既に投売り？
と、おもいつつ、嫌な予感をふりはらいながら、
飲んでみたらこれ意外にうまくないか？
サイダーだからうまいのは当然にしても、
今までのサントリーの炭酸飲料での失敗の数々をふりかえると、
これはうまい部類に入るんじゃないか？
バブルマンとかビンゴボンゴとか大宣伝したのにあっというまに消えたっしょ。
バブルマンなんてサントリーお得意の出荷停止商法をやってたけど。
サイダー＋フルーツ味で、サイダー好きなら楽しめそうな味。
意味不明な動物絵柄のパッケージは理解不能だが。
今度買ってみようかな。
もともと清涼飲料は安い店なんだけど、そのなかでも特に安かった。
もしかしてなんかわけありなのか？
だがうまかったよ
結構甘いけど美味しい。
パッケージも可愛い。
色々な果物の味がする、というのが売りだけど俺には単なるオロナミンCに思えた。
これを飲んで果物の味を感じる人間は居ないだろう。
「動物園のようにワクワクする、みんなの炭酸飲料」がコンセプトだというサントリーの新製品「ZOOCE Sparkling フルーツパレード」。
「みんなの」だ。なんというワイドレンジなターゲティング！ マーケティングエクセレンスなサントリーにしては珍しい展開。
この製品、一体ターゲットは誰なんだろうか……。
カラフルな色や模様で描かれた、数々の動物たちのシルエットが踊るパッケージ。
発売日は4月28日。ズバリ、ゴールデンウィーク前日。
春のレジャーのお供にということなのだろう。狙い澄ましたタイミングだ。
「ZOOCE」（ズース）とは、「ZOO」と「Juice」を掛け合わせたネーミングだという。
うーん、ダジャレのような、ダジャレにもなっていないようなネーミング。でも、なんだかかわいい。
カラフルな動物がら。舌足らずの子どもが「ジュース」とうまく発音できず、
「ズース、ズース」と言っているかのような名前だ。子ども向け飲料なのだろうか。
ネットの書き込みを見てみると、掲示板やブログでは女性の書き込みが多い。
かわいいパッケージ。おいしいと高評価だ。女性をターゲットにしたのかもしれない。
う〜ん。分からない。少しサントリーのポジションを振り返って考えてみよう。
発売以来約125年。透明炭酸飲料市場のシェアを60〜70％握っているが、2004年に製品リニューアルをし、
さらに毎年売上げを順調に伸ばしている。
チャレンジャーとしてのサントリーの戦い方は「差別化」が基本だ。
例えばサントリーが抱えるペプシコーラでは、キュウリ味やブルーハワイなどシビレるような味が記憶に新しい。
毎年投入されるペプシの「変わり種コーラ」もまた、差別化戦略の一環である。
チャレンジャーの戦い方のもう1つの特徴は、「セグメントが巧み」だということ。リーダーのように全方位で戦う力はない。ゆえに、勝てるところをみつけて確実にそこで勝っていくのだ。その意味からすると、今回の「ZOOCE」の「みんなの炭酸飲料」は少々合点がいかない。
悩んでも仕方がないので飲んでみた。フルーツジュース的なフレーバーが感じられなくもないが、
さほど強烈な主張はない。うす甘く、ほんのりと酸味も感じられる味わい。炭酸は軽めだ。なぜだか懐かしい。
あ、と気付く。「これ、ラムネ味じゃねぇの？」
「ラムネとサイダーの違い」。ググってみれば分かるが、ネット上でも百家争鳴である。
諸説あるが、その出自や語源に言及はされているが、味に関する明確な定義は発見できなかった。
ゆえに、ZOOCEを炭酸カテゴリーの中で明確にラムネ味と定義できる論拠はないのだが、
大事なのは、｢どこか懐かしく感じる味｣であることだ。懐かしい感じが筆者にはラムネを想起させた。
誰にとって懐かしいのかと言えば、「親世代」だ。かわいいパッケージに引かれ、子どもが「ズース、ズース」とせがむ。
｢子どもに炭酸が飲めるか？」と思いつつ、購入する。最初に親が試しに飲んでみる。
炭酸が弱いので、大丈夫と判断して子どもに渡す。が、試し飲みの時点で、「懐かしい味」にしっかり親もハマる。
子どもがせがめばまた買ってやるだろうし、かわいいパッケージは母親なら、そのかわいさにもはまって自分買いもするだろう。
つまり、親子二面作戦だ。うーん、何という巧みな戦術。
消費者の購買に至る態度変容モデルはAIDMAが有名だが、AMTULというモデルもある。
Attention（注意）→Memory（記憶）と、ここまではAIDMAと同じ。
続いてTrial（試用）→Usage（日常的使用）→Loyalty（ファン化）となる。
つまり、ZOOCEはAMTULのステップを狙ったものではないだろうか。
パッケージが目に止まる→記憶する→子どもにねだられ試し買いする→親子ではまって買い続ける→ZOOCEファンになるという巧みな設計である。
チャレンジャーはリーダーの10倍アタマを使わなければ生きていけない。ましてや、新製品で生き残れるのは1000に3つといわれる飲料業界だ。サントリーのZOOCEには、深謀遠慮が感じられる。
http://bizmakoto.jp/makoto/articles/0905/15/news075.html
まー、味は結構良かったが（68円）。
ドクぺみたいな味想像してたから残念。マズい。
( ・∀・) ほー それで
( ： )
し─J
俺の母からは「ひどいハゲだね、このウスラハゲは！
男として何の価値もない、最低のハゲだよ」と不評だが。。
国内だけじゃなく、生産拠点のあるアジア各国向けのアピール
ACLで公式戦に行った先に駐在する社員及び家族へのサービスや
工場の現地従業員へのアピール、福利厚生的な意味合いもあるんだよ
／＿_.）)ﾉヽ エース岩隈わし育て〜
.|ミ.l _ ._ i.） 大将マーくんわし育て〜〜
（＾'ﾐ/.´・ .〈・ ﾘ 永井青山川岸に〜
.しi r､_） | わしの小山が 締めて勝つ〜
| `ﾆﾆ' / いいぞがんばれイーグルス わしのイーグルス〜
ﾉ `ｰ―i´
小出裕章、広瀬隆、田中三彦、石橋克彦なんかの本も読んでるんでしょ。
新聞は朝日なんかやめて、東京新聞読んだ方がよいと思うよ。
ツバメの子みたいに、口あけてても
政府は御用学者のゴミみたいな情報しか
投げ込まない。
もし情報が必要なら、多少カネだしてでも
線量計かって、立ち回り先かたっぱしから調べろ。
高くても５万くらいだろ、ガンになったら１月分の治療費だ。
あとはウェブで、チェルノブイリ・スリーマイル・ウインズケール
かたっぱしから事故と測定値そして、後遺症について
調べまくれ。
人に聞かずとも、おのずと答えは出てくる。
