【経営】なぜ？パナソニック宣伝戦略に違和感　バルサ契約…社内外から驚きの声 [13/08/11]

1 ：2013/08/14 〜 最終レス ：2013/09/01

　メッシやネイマールなどを擁するスペインの強豪サッカークラブ「ＦＣバルセロナ」と、
パナソニックがグローバル・パートナーシップ契約を結び、話題を呼んでいる。
バルサのサポーターは「経営再建中の日本企業がスポンサーというのは…」と困惑。
一方、パナソニック社内からも「効果があるのか。お金がない時期なのに」といった懐疑的な声も聞こえてくる。
広告代理店の関係者が「違和感がある」と評した今回の宣伝戦略が“オウンゴール”とならなければよいが…。
　「会社が傾いているのに」と批判相次ぐ
　『パナソニックはそんな金あるのか？』
　『神聖なバルサのスポンサーに日本企業とかあり得んわ』
　『赤字続きで会社が傾いているのにスポンサーとかアホちゃうか』
　パナソニックが７月下旬にバルセロナとのオフィシャル・グローバル・パートナー契約、
いわゆる公式スポンサー契約を結んだと発表以来、インターネット上にはこんな書き込みが相次いでいる。
　バルサのペーニャ（公認応援団）日本支部に所属する、ある熱狂的なサポーターの１人も
「日本企業がバルサのスポンサーに入るのは驚き。
大企業に頼ってこなかった歴史を考えるとポリシーを曲げるのは正直寂しい気持ちだ」と本音を明かす。
　契約期間は２０１３年４月から１６年３月までの３年間。
パナソニックはテレビ販売の店頭でデモ映像を披露するほか、店頭装飾やグッズキャンペーン、
企業サイトなどにバルサのブランドや肖像を活用するという。契約額は公表していない。
　今回の契約について、パナソニックは「人気実力を兼ね備えた世界ナンバーワンともいえるＦＣバルセロナのイメージと、
世界ナンバーワンブランドを目指しているＶＩＥＲＡ（薄型テレビのブランド）のイメージが一致したことから合意に達した。
　パナソニックはＦＣバルセロナと協力してマーケティング活動を行い、サッカーの生み出す情熱を伝える」と公式コメントを発表している。
前出のサポーターは「チームを強くするには素晴らしい選手を獲得しないといけない。そのためには外資のスポンサーも必要」と一定の理解を示す。
　“負け組”との契約はマイナスイメージ？
　しかし、別のサポーターは「パナソニックの企業イメージって『攻撃的』『革新的』な感じがしない。
それに経営再建R、得られる資金によるプラスもあるかもしれないが、それよりもマイナスイメージの方が大きい」と辛辣（しんらつ）だ。
　こんな厳しい声はサポーターだけではなく、パナソニック社内の一部からも漏れてくる。
幹部の１人は「なぜ今、この時期にバルサにお金を割くのか、意味が分からない。
今回の宣伝戦略により、どれほどの利益が還元されるのか」と厳しく言い放つ。
　ある関係者は「バルサの件は欧州の販売会社の主導で動いていたようで、
大半の社員、幹部は契約金すら詳しく知らないのでは。
社内にお金がないといわれている時期に、契約額が分かれば、反発が出るかもしれませんね」と話す。
続きます>>2-3
http://www.sankeibiz.jp/business/news/130811/bsb1308110701000-n1.htm

2 ：

>>1より
　パナソニックは、一昨年度、昨年度と２年連続で７０００億円超の連結最終赤字を垂れ流し、デジタル業界の「負け組」ともいわれた。
　今年４〜６月期連結最終利益は前年同期比８・４倍の１０７８億円とＶ字回復をみせたが、
この好業績は人員削減や事業撤退などさまざまなリストラを断行した結果だ。
　大手電機メーカーの関係者は「メーカーにとって宣伝活動は重要。
お金がないときだからこそ、生み出した商品を売るために、
世界的に人気のサッカーチームと契約すること自体は間違っていない」と話す。
　スペインリーグは競争力も、魅力もなし
　しかし一方で、大手広告代理店の関係者は「今回の契約を最初聞いたとき、違和感しかなかった。
今、リーガ・エスパニョーラ（スペインリーグ）のチームと契約して何を期待しているのか」と疑問を呈す。
スペインリーグは、バルサとレアル・マドリーの二強化が進みすぎ、
イングランド（プレミアリーグ）やイタリア（セリエＡ）などと比べ、リーグ自体の競争力、そして魅力が失われつつある。
　パナソニックはバルサに移籍したネイマール選手と２０１１年からグローバル契約を結んでおり、
７月にグローバル広告出演契約を更新したばかり。
　前出の広告関係者は「ネイマールとの関係があり、またバルサが特別なチームなのは分かる。
それでも、もしメッシがいるから、ネイマールがいるからという発想ならば費用対効果が得られるとは思えない」と突き放す。
以上です。

3 ：

べつに叩く必要も無いだろ
ただコレだけの広告費を払ってパナって今後何を売って行くんだろう
とは思う
売るものあるのか

4 ：

さすがコミュ力。

5 ：

>>3
電池売ればいいんじゃね

6 ：

電通飛ばして契約したんだろうねw
こういう記事が出るってことは。

7 ：

>>3
そういえば昔マンＵと10年契約してたシャープは
当時はヨーロッパの子会社が契約したから日本は知らんとかやってたのに
この前のEUROの冠スポンサーになってたな
会社が苦しくなってきて死にかけなのに
何でマンＵ絶好調だった10年間に胸スポンサー効果生かして
ヨーロッパでシャープ製品売りまくらなかったんだろうなアホだよマジで

8 ：

パナはもう切りたいもの切ったからなー、もう芝居はしなくていいしあとはやりたい放題だよ。

9 ：

世界に向かって宣伝するなら
世界中にファンがいるサッカーが手っ取り早い
つまり国内市場をすてて海外市場をせめるんだろ

10 ：

部門ごとにバラバラで統率力がないから、スポンサー契約をする部門が
金の無駄と判っていても自分たちの古いやり方を通しているんだろうな。
典型的な大企業病だわ。

11 ：

Panasonicに入っただけで満足した人らが、このままあげるわけでもなく、下げるわけでもない施策を考えた結果、
バルサへのスポンサー契約か・・・

12 ：

パナ自体のスポンサーが必要。
はい論破。

13 ：

>>3 VIERAの宣伝って書いてあるじゃん

14 ：

>経営再建中の日本企業がスポンサーというのは…
こんな基準で言ったら、日本のメーカーなんてどこもここ最近ずっと経営再建中だろw

15 ：

つまり「負け犬」連合だと？

16 ：

>しかし、別のサポーターは「パナソニックの企業イメージって『攻撃的』『革新的』な感じがしない。
>それに経営再建R、得られる資金によるプラスもあるかもしれないが、それよりもマイナスイメージの方が大きい」と辛辣（しんらつ）だ。
批判するにしてもゴシップ誌みたいでキモいわ

17 ：

トヨタのF1といい石川遼といいパナは下げチン

18 ：

ガンバじゃ話にならないんだよ！

19 ：

フジサンケイGは
パナ苛めるの好きだなｗ

20 ：

潰れそうな会社が大きな広告を打つのは昔からあること

21 ：

>>17
うん
ワールドワイドなスポーツでのPanasonicスポンサードは負ける気しかしない
特にF1、あれは酷かったしトヨタなら一勝くらい、とかいう次元の話にもならなかった
バルサにとっての貧乏神にならなきゃええけど

22 ：

>>19
フジ系は日本企業を叩くのがお仕事

23 ：

>>10
ゴリ押しした馬鹿が居る事と、
ゴリ押しが罷り通る形態がある企業なのさw

24 ：

>>17
真似下盗用多霊心愚はどっちもどっちw

25 ：

海外市場はパナよりサンヨーブランドの方が強そうだしなぁ。

26 ：

むしろこの記事の叩き方に違和感感じる俺の方がおかしいんか。

27 ：

電通ｖｓパナソニック　なわけね

28 ：

パナ　頑張れ

29 ：

>>6
なるほど
パナソニックより電通の方が嫌いだからパナソニックがんばれ

30 ：

長年パナソニックグループ一社提供だった
水戸黄門でお馴染みのＴＢＳの月８ドラマ枠が
この秋から一社提供止めるそうなので
その分を海外展開に回すのでは？

31 ：

久保君を青田買いだろ

32 ：

>>30
世界遺産のソニーとかそっちのほうがマシのように思えるけどな
今更バルサのスポンサーになって何ほどの見返りがあると思ってんだろ
ホントにアホだなｗ

33 ：

1/10でいいからなでしこリーグに回してやれ

34 ：

>>1
これを叩く意味が分からないｗｗｗ
流石にチョンカスゴミｗｗ

35 ：

>>27
パナソニックは、同業種だけでなく異業種格闘技が得意だからな。
昔は、ダイエーVS松下電器で松下電器が勝利した。
電通VSパナソニックなら、嫌いなパナソニックを応援する。

36 ：

経済ダメダメのスペインで広告効果を目論むパナソニック

37 ：

つまり、国内広告屋に金が回らないので、ネガキャンしているってことか。

38 ：

>>36
バルサの試合はスペイン国内以外の視聴割合もかなり高いような
カスゴミに広告拒否されたネット付きテレビを世界中で売りまくれ

39 ：

アラサーエアコンが爆売れしたのか

40 ：

関西の企業なら可夢偉サポートしてやれや
何故ブラジル人をサポートしてやるんだ、アホ

41 ：

子会社・ガンバの敵対チームのセレッソがMAN Uとの日本ツアー成功させたんで
その対抗のために、来年のガンバとのバルサ日本ツアーやるための布石かな？
パナの胸スポンサー付けたバルサとガンバとの試合なんて胸熱だなｗ

42 ：

パナソニックが経営再建中ってのはバルサのサポーターにも知れ渡ってるようなことなのか
意外と知的レベル高いのね

43 ：

eneloopロゴを消してパナロゴに付け替えた事、そもそもの社名変更、唐突なバルサへのスポンサード。
これら全部体質的に繋がってるように見えてならない。
当時の経営陣がとかく大きいことをしたという風に見せるパフォーマンス経営。

44 ：

ここまでバルス！なし

45 ：

>>7
つMAN Uの法則
マンチェスターUのスポンサーになった会社は経営危機に直面する
例・AIG→スポンサーになった後リーマンでアボーン
　　GM→スポンサーになった後、法的整理の対象に

46 ：

スペイン人は中国人嫌いなんだよ鉄腕ダッシュで太一がロケしてたら
わざわざ近寄って嫌がらせしようと人が集まってきて
バルサのユニフォみせてジャャパニーズメッシって言ったら
ジャパン？・・・日本人と判ったとたんみんな親切になってんの
中国企業にスポンサーのオファーがあったんじゃないの？

47 ：

>>43
そりゃー繋がってるでしょう。
老害の経営陣が、名前が売れる→商品が売れる、みたいな
前時代の発想のままなんだと思う。

48 ：

広告費の費用対効果って御用学者がすき放題の数字を作ってきたからな
プロ野球なんてその代表的な例だし。

49 ：

バルサファンに「経営再建中の企業に」なんて言われてるように、
「パナソニック」って名前は、今どき日本製高級ブランドではなく
むしろマイナスイメージだろう。

50 ：

日本のゴミみたいなバラエティにCM出すよりよっぽど有意義な使い方だろうがｗ
国内の広告縮小されて海外拡大されたからって僻むアホ
この記事にパナの某役員は激怒してるらしいから覚悟しとけ倒産寸前のゴミ新聞

51 ：

マネシタ電器に原点回帰してUFO掃除機を作ればいいのに。

52 ：

ヨーロッパのマーケットは結構特殊で、ブランド力が技術力より遙かに上に評価される。
あと、サッカーやF1のスポンサーやオーナーは非常にステータスが高く、
ヨーロッパ市場で物を売りたければ、まず有名なクラブなどで自社のブランド力を上げるというのが必要なのだろう。
シャープも一時期アーセナルのスポンサーやってたし、
サムスンもチェルシーのスポンサーになっているのもそのため。

53 ：

戦略ないよね、ここ。
何がしたいのかさっぱりわからない。

54 ：

>>52
シャープはマンUな
アーセナルはセガ

55 ：

バルサ1チームになるだけで世界中にアピール出来るからいいだろ
特に南米の英雄二人共いるし

56 ：

ロゴがちょっとダサいんだよな
ユーべのSONYは少しかっこよかったけど

57 ：

パナソニックの製品もちゃちな作りになっったからな。
そのくせに価格だけはしっかりと高いまま。
客が逃げていくのは当然かと。

58 ：

セリエがブランドって言ってる時点で記事の信憑性が

59 ：

ネガな意見は広告会社だけとか、国内の広告減らされて意趣がえし

60 ：

>>6
つまりこれか

61 ：

広告代理店の中貫で奴らや某韓国の大手のネガキャンじゃね？
代理店は金が回ってこないし、サムスンなんかはオリンピックで大々的に広告うって
見事に成功したからな
まぁ世界に打って出なきゃ生き残れないんだから必要な投資だよ

62 ：

最近の1980円のドンキホーテ髭剃りからラムダッシュ（9000円）ぐらいにのに
替えたけど、半端なく剃れるなパナ、髭が無毛宣言状態だよ。
ヨーロッパでもやっぱり知名度上がっていいんじゃない。
財政難とは言えやっぱここの技術はすごいよ。

63 ：

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64 ：

日本のゴミみたいなテレビに年間数百億も使うなら、
その1割でも海外のスポーツで広告宣伝に使うのは有意義だと思わないかね
特にバルサなら全世界をカバーできるし
欧州のビッグクラブは東南アジアでも人気がある

65 ：

日本の地上波のcmに使うよりはマシなんじゃねえの

66 ：

バルサは落ち目だからな。やるならバイエルンかドルトムントだろ。

67 ：

民放各社よりCM配信を拒否されたパナソニックのスマートテレビ
ttp://news.livedoor.com/article/detail/7840944/

68 ：

日本企業は宣伝を甘くみすぎ。
サムスンが伸びた最大の理由は圧倒的な宣伝広告量だよ。

69 ：

パナソニックってテレビ局に新型テレビのCM断られたんやろ。

70 ：

>>68
圧倒的な広告宣伝を打てるだけ利益を出していたってことでもある。

71 ：

>>66
世界的な人気と露出度が重要
ドルトムントはビッグクラブとは言い難い

72 ：

どうでもいいけど、ほんと何売るんだろ　パナので人にも進められるようないい製品なんて思い浮かばない

73 ：

テレビはもう儲からないんじゃなかったか
無駄金のような気がする

74 ：

スマートビエラ？（ネットテレビ）で日本のマズゴミに喧嘩うったからなのか、記事がバッシング先行だなｗｗ

75 ：

バルサと契約してEUを攻略出来るとは思えんなあ。
確かにスポーツに金出して広告塔にするのは
EUの流行りだけど。

76 ：

>>70 国策企業だから。補助金で大赤字回避って役員が言っちゃった事も有ったね。

77 ：

>>76
サムスンの成長モデルって戦後日本の復興モデルのパクリだから
お前の皮肉はそのまんま日本の政治や企業への皮肉になってるんだけどな。
韓国とサムスンが日本からパクったのは製品や技術よりもそういう産業モデル。

78 ：

>>77 ごめん、あんまり面白くない。本気で言ってるなら、そのオツムに同情する。
日本企業は法のもとに活動してますから。
お前さんが日本人じゃなかったなら絡んでゴメンね。

79 ：

>>7
宣伝して売れまくったのかどうかってこと？

80 ：

>>68
と価格だよと言われてたんだっけ？そりゃ安くていいものなら売れるかな。
企業イメージより前に日本のイメージが……いやまぁよくもってるよこれ。
でみんな慌てろってずっと言われてるけど……金融ビッグバンの時本当に頑張ったけど精神的に。
日本の借金ねぇ……。

81 ：

>>78
単にお前が昭和の産業史に暗いだけだろ。
国が産業や企業を選別して、政府系の銀行で預金を集めて
その産業や企業に融資して短期間に急成長させる。
サムスンもこれに習っただけ

82 ：

むしろこんな批判記事が出る事の方が違和感を感じるわ

83 ：

バルセロナ在住のバルササポが負のイメージを語るなら
まだ聞く価値もあるが、日本在住の日本人サポ（）かよ。
ま、どうせ架空のサポーターなんだろうけどｗ

84 ：

グランパスに投資しているトヨタみたいに、ガンバに投資した方が商談が進むと思うが。
　トヨタの社長がいってたけど、特に欧州はクラブチームを持っているかどうかが一種のステータスやし。

85 ：

>>82
え？
なんで？

86 ：

まあ日本のテレビ番組に金払ってるよりはいいんでない？

87 ：

グランフロント大阪にもパナソニック宣伝の施設があるんですよね。
カメラは並んでて説明してたけど、ショールームという位置づけでもないよね。一般人が大量に見に来てた。
中国語なまりの女性がスクリーン前で説明してた。別の日には炊飯器で炊いたおにぎり試食で配ってた。
カフェもあったね。ちょい博覧会ブース風味かな？

88 ：

ようするに広告代理店に金が入らんからけしからんということだろ
ほんま、勝手な連中やで
ビエラのCM流させてから言えや

89 ：

大手広告代理店は自分のとこに金が落ちてこないから文句言ってるだけでしょ。無視無視

90 ：

専業主婦に返事が来るかって問題なの？

91 ：

電通に使う金なんぞより
海外に使う金のほうが価値がある

92 ：

案外電通が持ち込んだ案件だったりするかもしれないけどね。
去年イギリスの広告代理店を買収しているから。

93 ：

中の人間からすると、賞与２割削減されるわ、再編につぐ再編で追い出し部屋みたいな部署作るわ、拠点潰したり資産売ったりしてキャッシュフローを改善すると思ったら意味不明な投資するし、経営陣に対する信頼は限りなくゼロの状態だよ。

94 ：

まあ、経営不在だな。BtoCはやめると言いながら、バルサとの契約？
余りの経営オンチには失笑のみです。

95 ：

国内の糞みたいな番組のスポンサーやるぐらいなら、海外の有名クラブに金出した方がいいような気もするが

96 ：

これただの思いつきで色々やってるだけでしょ。迷走し過ぎ。
パナソニックって何がやりたい会社なの？
政商でないならば、パナソニックにしかできないことをやらないと
存在意義も需要もないんじゃ。
金を設けるだけならどこの会社でもできるし、どこの会社でもいい事しかやらないなら要らない。

97 ：

7000億の赤字の時にスポンサー料なんて誤差みたいなもんだろw

98 ：

チーム全体の契約だとお金かかるのに。
テニス選手やゴルフ選手との個人契約にしとけばいいのに。
４大大会は世界１００ヵ国以上に中継されて１０億人以上が見るし、いい宣伝になるよ。

99 ：

ペーニャさん？
パーナさん？

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