【社会】人の好みにクチコミは効かない　友人同士の好みが似通っているのはそもそも好みが似通っていたから─Harvard大など【拡散希望】

1 ：

「人の好みにクチコミは効かない」──ハーヴァード大学チームの研究結果より
Facebook上での大学生を対象としたハーヴァード大学研究チームの調査結果によると、
人の好みが他の人にうつる可能性は極めて小さいという、驚くべき事実が判明したという。
http://wired.jp/wp-content/uploads/2011/12/How-to-win-friends-Auntie-P.jpg
「影響力の強い友人」なんて存在するのだろうか？　Photo: Flickr/ Auntie P
ハーヴァード大学（Harvard University）の研究者らが「人の好みに関する友人からの
影響」について調べた結果を発表したが、それによるとクチコミの力について、世間で騒がれ
ているほど大きな影響力を示す証拠は見つからなかったという。
この研究チームでは、大学生を対象に彼らのFacebook上でのやりとりを追跡し、音楽や
映画、本に関する好みがソーシャルなつながりを通してどう広がるのかを調査。そして、
友人同士の好みが似通っているのは、友達になってからの互いの影響の結果ではなく、
そもそも好みが似通っていたから友達になった、という場合のほうが多いことがわかったという。
「人の好みに関しては、『仲間の影響』といったものは事実上存在しないに等しい」とハー
ヴァード大学で社会学を専攻する大学院生で、仲間とこの研究を行ったKevin Lewisは
言う。Lewis氏は、Facebook上での大学生を対象とした調査の結果が万人に当てはまる
わけではないと前置きしたうえで、この結果は人の好みの「感染力」に関して、世間で言わ
れているような考えに冷や水を浴びせる見方を提供するものだと述べている。「人の好みが
ほかの人に移るうつる可能性は極めて小さい」（Lewis氏）
なお、ジャズやクラシック音楽のファンの場合は例外であることもこの研究でわかったという。
友人同士が互いに影響を及ぼさないとなると、ソーシャルネットワークやソーシャルメディア、
ヴァイラルマーケティングなどに関してこれまで言われてきた事柄の多くがその信憑性を問わ
れることになる。Googleで「ソーシャルメディア（”social media”）、ヴァイラルマーケティング
（”viral marketing”）」と入力すると、およそ1,670万件もの検索結果が見つかる。もし私
たちがお互いに影響を与え合っていないとすると、「ヴァイラルマーケティング」というのはイン
チキなコンセプトということになりはしないか。また、企業がソーシャルメディアを活用することの
価値についてはどうなるのか、といった疑問が浮かぶ。
Lewis氏によると、最近出された学術論文やメディア報道のなかには、ソーシャルな感染、
ソーシャルな拡散、ソーシャルな流行などといったコンセプトを謳い上げるものが多いという。
「アイデアや信念、（人の）振る舞い方などが、社会的なつながりを通じてこんなに簡単に
拡がる、といった論調のものが圧倒的に多い」（Lewis氏）。
しかし、音楽や映画、本などについて「友達が好きだから、自分も好き」という例は誰にも
ありそうなことであり、そうした例を思いつけるからといって、「仲間の影響力が活発な社会的
現象につながる」ということには必ずしもならない、というのがLewis氏の考えだ。
「親友でも好みは似ていないという例はどれほどあるだろうか？　自分が知らなくて注意を
まったく払ったことのないことに興味をもっている友人は何人くらいいるだろうか？　そして、
友だちの好みと自分の好みが似通っていると思えるものでも、知り合ってから互いの影響で
そうなったというものはどれほどあり、またそもそも好みが似通っていることがきっかけで友だちに
なったというものはどれくらいあるだろうか？」（Lewis氏）
「仲間の影響力」について伝えたリポートのなかで引用されている証拠のなかには、逸話的な
ものや、疑問の余地のあるやり方で調べた結果から導き出された例も混じっており、また一般
に適用できないものもあるとLewis氏は言う。
TEXT BY ERIC SMALLEY　TRANSLATION BY 中村航
WIRED日本語版　2011年12月26日
http://wired.jp/2011/12/26/%E3%80%8C%E4%BA%BA%E3%81%AE%E5%A5%BD%E3%81%BF%E3%81%AB%E3%82%AF%E3%83%81%E3%82%B3%E3%83%9F%E3%81%AF%E5%8A%B9%E3%81%8B%E3%81%AA%E3%81%84%E3%80%8D%E2%94%80%E2%94%80%E3%83%8F%E3%83%BC%E3%83%B4%E3%82%A1/
>>2辺りに続く

2 ：

ハーヴァード大学の研究チームでは、「stochastic actor-based modeling」という統計学的に
最も厳密なツールを用いてこの調査を行った。この研究では、まず手始めに1,600人の学生を
対象として、彼らのFacebook上での活動を４年間にわたって追跡。さらに最終的には、４年
間全体を通じて友人関係や好みに関するデータが取得できた200人の学生の例を選びだし、
そのデータを分析したという。
「stochastic actor-based modeling」―The Siena webpage
http://www.stats.ox.ac.uk/~snijders/siena/
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3 ：

拡散希望とか自分の趣味でやってるのか？

4 ：

ネットワーク化で趣味が合う人を見つけるのが簡単になったってだけで、
拡散希望もそういう趣味の合う人が共鳴し合ってるだけで、興味のない人は影響されないってことか。

5 ：

同じ情報でも人間とヒトモドキでは反応が違うもんなぁ

6 ：

日本人はもの凄く影響があるだろ。
コミュニティに同化することを強要され続ける社会。

7 ：

大学生で四年間で２００人とかいうクソ狭い部分でナニを語るんだ？
こいつらはアホのかまたりか？

8 ：

＞なお、ジャズやクラシック音楽のファンの場合は例外であることもこの研究でわかったという。
むしろその理由が知りたいのだが？

9 ：

ジャズとクラシックか。両方とも選民意識が鼻につく人の率が高い分野だな。

10 ：

>>8
一部の音楽は聴けば聴くほど洗脳されて好きになってくるとか…？

11 ：

毛唐は凶暴な上にセコイのう

12 ：

でも、おおきくわければ、クラシック好き、ジャズ好きなのは元々同じグループって事でしょ。
ベートーベンだけが好きだったのが、モーツアルトも好きになったってことじゃないの？
クラッシック好きが影響されて演歌を好きになったって例があるのか？
アメリカだから、
クラシックが大好きなのに、友人になったテキサスの人の影響でカントリーミュージックに追っかけになった人がいるのか？

13 ：

フェイスブック？
アホじゃね？
調査対象が一面的過ぎ
もう少し多角的に調べろよ

14 ：

>Lewis氏の考えだ。
お前がそう考えている限り、お前にとっては真実だろｗ

15 ：

ちゃんと議論できる国民性ならそうなるんだろうねえ
情報シャットアウトなら酷いもんだぞ

16 ：

ハーバードってあのハーバードだよな？

17 ：

大概の音楽は好きだな
韓流や一部アイドルは聞かない

18 ：

昔から「類は友を呼ぶ」と言うしな。
そもそも生命進化の観点から見ても嗜好が似通った人間が集まるのは当たり前だと思う。
ランダムに交配していたら一つの種が複数の種に分化するのに時間がかかりすぎる。
一種の性淘汰で、一つの種の中でも暑いのが好きもしくは得意な個体が集まり交配し、寒いのが好きな個体はそれらで集まり交配する内に別の種に分化して行くと考えられる。
人間も好みの似通った個体が集まり交配し、意思疎通し易い集団を形成して行くのは自然だと思うよ。

19 ：

>>18
だから世界各国でチャイナタウンができて
在日は60年以上経っても在日なのかw
進化が競争なら蹴落とさないと自分たちの生存が危ういってことだろ。
じゃあ正当防衛が成り立つんじゃないかな。
いや、むしろ先手を打たないとダメなのかもな。

20 ：

ハーヴァード大学って
ハーバード大学とは別？

21 ：

>>20
同じだよ。英語の発音がＶだから、気取って書いてるだけだろう。
ビーナスの事をヴィーナスって書くように。

22 ：

だから最近の宣伝は○○買ってない奴とかｗｗｗ
って方向にシフトしたのか
これならクチコミ関係ないもんな
結局恫喝扇動が効果覿面なんや

23 ：

友達に教えられて感化されるのではなく、既に同じであったと。
教える関係な時点でもう価値観は大体同じと。
近ければ似てるとね。

24 ：

ん〜、確かにこのとおりだと思うけど
でもまったく感化されないってこともないけどな

25 ：

そもそもFacebookの性質上それが当たり前なだけであって…
何の意味もないなこの調査

26 ：

欧米だけに個人主義に観点が帰結するって言いたいんでないか
つまりこれは巧妙なツンデレ

27 ：

例えば
俺は男なのでギャルのデコ電に興味はないが、海外でデコ電がウケていて、
youtubeで外人がデコ電を自慢したり自作したりするのを見るのは日本人として面白いので見ている
すると、そのうちにだんだんデコ電が好きになった、ということはある
初音ミク然り、アニメしかり、Japan Expoしかり
だから
あるものを好きになる方向というのは沢山あってその内のある方向が重なるから友達になる
しかし別の切り口から見て好きになったり嫌いになったりすることはあるだろう
スポーツをやるのは嫌いだが、見るのは好きとか
音楽に興味はないが、k-popに洗脳されたとか
歌うこと自体は好きではないが、褒められるのが好きとか

28 ：

そうか？
最初は例えば卓球で知り合ったのが
互いに別の趣味で一緒に行ったりとかはまれってことか？

29 ：

だからこのみが似通ったもの同士の集まりの中だからこそ
口コミの効果は絶大だろ

30 ：

この調査はそもそもFacebookの性質を最確認する意味しかない
一般社会に敷衍できるものではない

31 ：

>>20
>>21
最近こういうの多いな
ボジョレーをボージョレと言ったり
ある新規の言い回しを多数派の既成事実として広め、さも大勢が新規の言い回しで呼んでいると思わせ、徐々に新規の言い回しを定着させていく手法
もっとも今定着している言い回しはこうやって定着したのだが・・・。
この手法はある時は成功しある時は失敗した
失敗例として
東シナ海を東中国海と読んでこの言い回しを定着させようとして、某ニュース番組が東中国海を連呼したが、結局誰もその言い回しを呼ばず、今はその某ニュース番組自体普通に東シナ海と呼んでいる。

32 ：

なんだよ、拡散希望って

33 ：

＞友人同士の好みが似通っているのはそもそも好みが似通っていたから
今更わざわざ言うほどの事なの？

34 ：

＞最近の論文･報道は、「アイデア･信念･振る舞いなどが、社会的つながりで簡単に拡がる」という論調が圧倒的に多い。
だが、Facebookの大学生を調査し、驚くべき事実が判明。
音楽･映画･本の好みは、友人にまず移らない（友人同士が似た好みなのは、似た好みだから友達になったため）。
ワロタw　米国らしいな。かつ、ハーバード大学らしい。
「社会的つながりで簡単に拡がる」という論文･報道は、企業・読者狙いが見え見え。
また、名声･利を得るため、「驚くべき事実が判明！」と逆説を言う。
で、わざとFacebookの大学生を調査する（こんな結果になるのは最初から明らか。Facebookだし、大学生だし）。

35 ：

友人はわからんが。
男の趣味を受けまくる女はいるぞ。
バイクとパRやる女はだいたい男の
趣味を受けたものだ。

36 ：

拡散希望とかw
他人の口コミに頼ったマーケティングをする>>1 は無力だな
つまり
このネタは拡散されない

37 ：

口コミで騒ぐ層っていつも同じ人な感じがある

38 ：

好みが似かよってるコミュニティがそのコミュニティのネットワークで情報が伝達され製品が売れるようになるのが
口コミかと思てた

39 ：

日本語おk？な文章になってしまった...

40 ：

知ってるさ。
だからわざわざ職場で今期オススメのアニメなんて話さない。

41 ：

>【拡散希望】
ツイッターでやってろカス

42 ：

いち早くトレンドを取りいれてるアタシって素敵
　↑
本当にそれが好きなんじゃなくて、こういうナルシストな優越感に浸りたいだけだからな

43 ：

反日さんの多いところに資金を注ぎ込むのは無駄、無駄、無駄ァ って事ですな。

44 ：

日本人は口コミ内容より数だな
第１位！とか視聴率20％越え！とか言ってれば簡単に洗脳できる

45 ：

>>8 >>9
ジャズやクラッシックは、それ自体が好きなんじゃなくて、
ジャズやクラッシックが好きな私！　という分野なんだよ。
もともと、嗜好は遺伝性が強いことは何度も示されてきてる。
現代の養子の研究では育ての親の影響を、ほとんど受けず、
あってもいない兄弟と似てるんだよ。

46 ：

ぼっちのお前らでも、2chに来る時点で好みは似通ってるもんな

47 ：

俺はジャズやクラシック好きだが、そんなことないぞ。
選民意識を批判できる俺さますげえってか。やれやれ。

48 ：

>>6
昔聞きたくもないCD聞いたり
カラオケの練習したりしてたわ
アホくさくなってやめたけど

49 ：

日本人より欧米のほうがコミュニティに参加強要されるぞ。
あっちは毎日パーティ開いているし。
コミュ力ないとやっていけない。
日本人は同調圧力が強い、というか、自我がない奴隷みたいな連中が多いんだろうな。

50 ：

>>1
ただその中でも日本人は他人に影響される傾向は大きいがな

51 ：

日本は同調圧力社会

52 ：

Facebook上での調査かよｗ
実社会とは違うだろうな。
ネット上では情報の取捨選択が容易だが、
現実の友達を変えるのは容易じゃないから、ある程度同調しようという心理が働くはず。

53 ：

２ｃｈのクチコミで嫌韓になったら、フジテレビが韓流ゴリ押ししても効かないな。

54 ：

>>50
ハブられないために自己暗示をかける傾向は強いと思う

55 ：

信者みたいな奴にしつこく勧められると逆に嫌いになる場合もあると思う。
俺のソーシャルメディア嫌いみたいに。

56 ：

映画とか音楽じゃなくて、もっと大勢が関心をもちそうな
「痩せるのにはこれが効くよ　おれはこれで４０ｋｇやせたよ」
みたいなのも広まらないの？

57 ：

ニートが一生懸命コピペを貼っても無駄ってことだな
思い返して見てもコピペ見て考えが変わったことは１０年間一度も無いわ

58 ：

似た者同志という言葉があってだね・・・

59 ：

>>45
それ聞くとめげるわ。
兄、母、父の趣味見ているとさ、
一生あの趣向を十字架みたいに背負っていくと思うと

60 ：

>>59
そんなにすぐ信じるなよ

61 ：

好みなんてひとそれぞれだろう
他人に奨められて
面白かった映画、演劇、本
おいしかった料理、酒、茶
当たりは全くない
以来、俺も人に奨めることはしない

62 ：

TVマスゴミ、「絆（きずな）」連呼したり番組編成したり芸能人放送してるけど、盛り上がんないな。
原因は、大本営発表のマスゴミへの不信感だな（大本営が、糞の政財官・原発マフィアではな）。
大震災、特に原発事故の被害者に凄く同情する分、糞の政財官・原発マフィアの対応に怒り！
その糞どもが「絆」を言うとは、どんだけ国民をバカにしてんだ！
たぶん、国民を被害者に注目させ、自分らへの国民の怒り・追求などそらしと共に、支援もさせようと画策だな。

63 ：

実際にそうだろ
クチコミなんぞで人の好みを左右できるんなら、本当に韓流ブームとか起きてる筈だろwww

64 ：

そらそーだ
生まれたときから一緒にいるのに嗜好の合わない家族なんかなんぼでもある

65 ：

この研究は正しい。
ワンピース大好きな友人がいて、「絶対面白いから読んでみろ！！」と20巻ほど無理矢理押し付けられたけど
1巻読んだだけであまりのつまらなさに読む気がしなくなって、次の日に全部返したわ。
いくら流行っていても好みに合わないものは駄目だ。

66 ：

つまりロボトミー手術でもしない限り、ロ○コンは死んでも治らないという事か

67 ：

男は影響されないけど、女は影響されまくりだろｗ

68 ：

ビート武みたいな躁鬱な人がジャズを好むと言われてるし、低俗か高尚か二択なら高尚だしクラシック。
そんな不健康と健康の間は感化されにくいって話だね。

69 ：

>>31
元の言語の発音に近づけようってだけ。
それとこれとは別だよ。捏造廚乙

70 ：

映画でいえば、たとえばアメリカにおけるパラノーマルアクティビティの異常なヒットは
口コミじゃないの？もちろん宣伝の仕掛けもあっただろうけど、最初の動員は小規模を考慮しても
あんまりパっとしなかった。それが2週目3週目で爆発的に売れるようになってる
なにもかもが同じように広まるってわけじゃなくて、
ある程度客に嗜好があって作品がそれに合うものであれば
認知が広まるって感じじゃないのか。

71 ：

これは、頭の悪い奴が
口コミ情報を単独の孤立した情報と捉えるから
口コミが役に立ったためしはねぇ
あれは口コミで流行った
とレベルの低い議論に終始することになる
口コミ情報は、他の情報も同じだが
発言者というメタレベルの情報も加味して判断されるべき話
役に立たなかった
というのはメタレベルの情報判断に誤りがあった
ということ
友人の口コミ推薦が役に立たないのは
友人との関係や認識に問題があるだけ
マスコミに騙されたり
流行に流されるタイプは
簡単に言えば情報リテラシーが低い
メタレベルの情報判断が皆無な人々

72 ：

実際好きじゃないけど
好きな人と同じ行動取ってるだけか

73 ：

>>67
普通の女とヲタク女と体育系女混ぜて友達になると思う？

74 ：

>>8
クラッシクとかわかってないのに
わかったようなふりをしてるからじゃない？

75 ：

でも、広告屋は口コミが大好きみたいだぜ

76 ：

>>45
確かに遺伝子の影響はあるんだけど、
遺伝子と言っても、親兄弟の遺伝子は別ものなんだけどな。
嗜好も全然違う事は多い。
>>45みたいな研究は双子の研究だよ。
>>59
それは環境要素や後天的な性格の方が大きい。

77 ：

強いミームというものは存在する
が自在につくれるわけではない　世の中そこまで甘くはない

78 ：

>>77
昔はマスコミとかが意図的にミームを生み出せた。
上司がゴルフを始めれば部下も始めるという現象が珍しくなかった。
恋愛しない人間は社会不適合者とばかりにあおって、
恋愛するにはこの定番のファッションじゃないとね。っていう同調圧力があった。
今はこの同調圧力がないか、あってもマトモに機能していないってのはあると思う。

79 ：

人によるだろ
それとコレとは逆に人が薦めた物は
絶対に拒むって奴も居るよな

80 ：

好みが似た者どうしのネットワークを上手く使えばいい、ってことなんだろ？

81 ：

大体、他人からの影響って、自分の知らないことに関してだけじゃん

82 ：

でも人見て影響ってのはあるけどね
嫌いな食べ物だって体にいいから食べろって説得されても通じないけど
うまそうに食べてるの見ると食べてみたくなる

83 ：

>>1
クラシック好きとジャズ好きの人は、
閉鎖的にならず、（あるいはタコ壷的にならず、）
様々な物事をより理解出来る傾向があるって事だと思うよ。
表面的にならず、ちゃんと理解した上での客観視をする能力がある傾向がある、
とも言えると思う。

84 ：

逆に音楽の方が自分の好みであって
他人に影響されない気がするけど…

85 ：

これ因果が逆ちゃうん？

86 ：

女の子は幼稚園でプリキュアに感染してかえってくる
年が小さいほどまわりに影響を受けやすい

87 ：

そもそも興味持つきっかけだしな
好き嫌いはそれ以降の話だろ

88 ：

この研究、出発点ですでに間違ってるよな。
口コミって、同じ趣味のグループの中で広がるものだし。

89 ：

子供ほど、身近な周囲に影響され易いけど、>>1は、大学生だしFacebook仲間。
これでは>>1の結論（クチコミは効かない。友人同士の好み似てるのは、元々好み似てたから）は当然。
逆に、教授、元々売名目的だから、データーを大学生Facebook仲間にしたんだろう

90 ：

SNSやらネット・携帯の普及で同じ趣味を持つグループが大きくなり広範囲に広がってるから口コミの価値があるんだろ、頭おかしいのかこの研究者

91 ：

ある趣味Ａで知り合って仲良くなった友達が別の趣味Ｂを始めたとして、
Ｂを自分の趣味にするとは限らないってことか？
あたりまえじゃないか。

92 ：

>>91
この場合そもそも趣味Bも潜在的に共通の趣味だってことじゃないの？
だから特に伝えなくてもいつの間にか友達は趣味Bに手を伸ばしてるかも知れないし
もしかすると(趣味Aで知り合ったからあえて言ってなかっただけで)もともとやってた趣味かもしれない
そこに口コミの介在する余地はないよねって

93 ：

>「人の好みが
ほかの人に移るうつる可能性は極めて小さい」（Lewis氏）
なお、ジャズやクラシック音楽のファンの場合は例外であることもこの研究でわかったという。
なんだよ例外って
こんなんじゃ例外が沢山ありそうだな

94 ：

知らない物に触れるきっかけになるのだから、好みというか趣味が増える可能性は十分にあるのでは？

95 ：

>3-4, >32, >36, >41
記事内容に合わせた皮肉（クチコミ＝拡散希望）のつもりなんだろ。
生暖かく見守ってやれよ。

96 ：

既存マスコミがネットに負けて広告費激減り涙目。 まで読んだ

97 ：

>インターネットの世界だけで生きてると、そこがすごいでかいように思うけども、実は、世の中の全然砂嵐も起こしてないような・・。
アリの巣さえも壊せない嵐程度しか起こせないような動きでしかないですよね。

98 ：

>>84
クラシックやジャズが好きな人は、
他の音楽も好きになる人が多いという事だと思う。

99 ：

>>1の本文はそもそも論点がおかしい。
ソーシャルネットでは同じ趣味嗜好を持つ人が繋がってるから、ネットの構成員の一部に好みのものの情報が入ると、
そのコミュニティー全体が類似した好みを持つので情報が全体に拡散しやすい、っていうソーシャルネットの性質に何ら矛盾しない。

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