【コラム】民放がネット配信に消極的なのは視聴率を粉飾しているから [12/03/30]

1 ：12/03/31 〜 最終レス ：12/04/03

新しく就任した民放連会長の井上氏がNHKに番組のネット同時配信をしないで欲しいという
発言したことに対して私のTwitterのTLでは「なぜNHKのやることに民放が反対するのか」
「民放もネット配信すればいいだけ」という批判の声がたくさんありました。

以前"「ちょっと何言ってるかわかんないです」〜民放連がNHKのネット配信に反対する
理由"という記事を書きました。この記事は民放連が発表した反対理由があまりにも意味
不明でおもしろすぎたので晒すために書いたのですが、ここに書かれた意味不明な反対の
理由は飽くまでも建前です。

なぜNHKがネット配信をすると民放が困るのか民放の立場になって反対する理由を推測
したいと思います。 まずNHKがネット配信をすると何が困るかというと視聴者がNHKを見る
機会が増えることです。そうすると人の可処分時間は限られていますから地上波の民放を
見る機会が減少します。すなわち民放の視聴率が減少するわけです。ましてやNHKオンデ
マンドが無料で見放題になれば一大事です。

「NHKがネット配信をしたら困ると言うなら、民放も対抗してネット配信すればいい。
そうすればむしろ視聴者の視聴機会が増えてテレビとネットを合わせた視聴率が向上する
じゃないか。」と誰でも思うはずです。しかし民放にはネット配信に積極的になれない
理由があります。民放が番組のネット同時配信を広告収入による無料放送で行おうとする
と非常にまずいことが起こります。

放送で広告収入を得るためにはどれくらい放送が視聴されたかの指標が必須です。地上波
放送では視聴率が使われていますが、今の視聴率は極めて怪しげな方法でカウントされて
います。

例えば調査対象になる世帯を選ぶ時に以下のような条件があります。

・固定電話がある世帯
・テレビがある世帯
・調査に協力してくれる世帯
今の時代はこれらの条件を満たす世帯は昔と比べてかなり減ってきているので、偏った
サンプリングにならざるを得ません。特に無作為に抽出した世帯がテレビを持っていない
場合でも、その世帯をサンプルしなければならないはずです。

さらに世帯視聴率というものにも問題があります。

視聴率には世帯視聴率と個人視聴率があります。普通は視聴率といえば世帯視聴率のこと
を意味しています。世間に公表される視聴率もこの世帯視聴率です。しかしこの世帯視聴率
という指標は調査対象の世帯の中で一人でも見ていればカウントされるので、ある世帯で
一人だけが見ている場合はその世帯の分の世帯視聴率は個人視聴率より家族の人数分だけ
掛け算した値になります。家族全員がテレビを見て初めて個人視聴率と世帯視聴率が一致
します。本来、視聴率というものは個人視聴率でないと意味がありません。世帯がテレビ
を見るわけではないのですから。

このような調査方法では結果的に視聴率が粉飾されているということになります。
ソース
http://blogos.com/article/35374/?axis=b:309
関連スレ
【放送】民放連次期会長井上弘副会長「NHKの同時配信控えて」 NHKが検討しているテレビ番組のネット同時配信について[12/03/28]
http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1332953184/
（つづく）

2 ：

知ってたｗ

3 ：

>>1のつづき

もし地上波のテレビ局が広告収入による無料放送でネット配信を始めると、ネットでどれ
だけの人が見ているかという指標は普通は視聴者数で視聴率という指標はむしろ不自然です
。ニコニコ生放送やユーストリームでもリアルタイムで正確な視聴者数がわかります。
ネット配信の視聴者数と地上波の視聴率×人口でスポンサーが同じ広告料を払うとした
場合、視聴率が粉飾されているのでネット配信の広告料のほうが少なくなるはずです。
さらに人の可処分時間は限られているのでネット配信を見るということは地上波を見なく
なるということに他なりません。つまりネット配信に積極的になればなるほど広告収入が
増えるよりも減る可能性のほうが高いということになります。

自分たちは視聴率の粉飾がバレるネット配信に移行したくない、しかしNHKだけ抜け駆けで
ネット配信されたら視聴者は便利な方に流れていくからそれも困るということでしょう。

逆にNHKは視聴率は収入に関係無いですし、テレビを持っていなくてもネットユーザーから
受信料を取れるかもしれないという動機があるのでネット配信に積極的だと思います。
（NHKオンデマンドに民放連が独立採算でやれと文句つけたりしているのであまり進んで
いませんが）

ちなみにテレビ局がネット配信する場合、上述のように無料広告放送モデルでは地上波での
視聴率の粉飾がバレてしまいますが、有料配信ならスポンサーは必要ありませんので、
地上波の視聴率の粉飾という既得権に抵触せずに済みます。なので民放が行うネット有料
配信についてはアクトビラや4月から始まるもっとTVなどがあります。

というわけで民放がネット配信に消極的なのは、自分の既得権を守る合理的な判断である
ということです。
-以上-

4 ：

日本人って基本的に捏造民族だから

5 ：

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ｼｯﾃﾀ

6 ：

内容がつまらないからほんとＴＶ見なくなった
ＴＶはレンタルＤＶＤ用ディスプレイと化したな

7 ：

新聞の購読者数捏造と同じだな
　それだけの人が見てると信じて金払ってる広告主哀れw

8 ：

ネットで昔の世にきも見られれば
一話あたり２００円は払う

9 ：

＞今の時代はこれらの条件を満たす世帯は昔と比べてかなり減ってきているので、偏った
＞サンプリングにならざるを得ません。
こいつ馬鹿じゃないの？
視聴率のサンプリングなんて、たったの５００世帯だよ。
それでも統計上問題ないことは、数学者の秋山先生が証明していたwww

10 ：

いまいちな感じの記事だなあ
そもそもスポンサーの担当者ならこれくらいの仕組みは当然知ってるだろ

11 ：

※　電通が反対します。

12 ：

粉飾しないと広告料がもらえませんｗ

13 ：

【行政】　天下り団体が食いつぶす地デジ関連予算３０５億円　地デジは「完全」に移行したのに、予算は「完全」に消えないのか
http://uni.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1327715674/

14 ：

普段意味不明な保守ウヨウヨ叩きする業界ですけど
自分らは超がつく保守的な業界ですからねw
利権保守とでも言いましょうか
悪どい制度は守ります
売国に関しては積極的だったりしるわけわかめ業界です

15 ：

ネット配信したらネットつないでるだけで受信料はらわないといけなくなるから反対だわ

16 ：

やっぱりか。。
こいつらマスゴミが日本で一番信用できない集団だからな

17 ：

>>9
それはサンプルを完全に無作為に選べた場合の話な

18 ：

　　テレビ漬け情弱と永久契約して視聴率粉飾してるんだろうな。

19 ：

ネットの視聴率も粉飾しやすいのに。youtubeに、再生数の増えない謎の動画が話題になったことあったよね。
まあ、ネットの場合は途中経路のデータ量で、全体のアクセス数は推計はできるけど、個々の動画の再生数は粉飾し放題だよ。

20 ：

常にテレビがついてる今時めづらしい世帯とだけ契約だからなぁ

21 ：

マスゴミの都合の悪いことは流されない現実

22 ：

視聴率も、政党支持率も
何もかもがヤラセウソッパチのマスゴミ・・・・

23 ：

半島がYouTubeの再生数を水増ししていたこともあったし
放送でもネットでも数は信用できんわな

24 ：

もはやCMでってのが知恵遅れじゃね？
トヨタがスポンサーならトヨタ車をバンバン出して宣伝
洗剤メーカーなら洗濯ばかりのドラマを作ればいい
歌いながら菓子を食いまくる製菓メーカーの歌番組も見てみたいし
避妊具メーカーや､オムツメーカーなら更に期待したい

25 ：

テレビ東京は既にｈｕｌｕ経由で番組配信する予定だよね。自前で配信するのは確かに危険だが、
サードパーティ経由なら数字は隠せるしコストもそれほど掛からないからいいんじゃないの。

26 ：

視聴率偽装って詐欺じゃねえの？その枠をスポンサーに買ってもらうんだから

27 ：

てか、テレビ売れなくなっちゃうじゃないの

28 ：

>>2
×　日本人は捏造民族
○　支配層は捏造民族

29 ：

両方ともイラネｗ

30 ：

実際
バラエティー番組なんて誰も見てない
俺なんて今どんなバラエティー番組があるのかすら知らないし興味もない

31 ：

破綻したシステムをだましだまし使っている体制が 俺達の社会インフラとしてデカい面をしている
このまま黙って待てば じきに崩壊するだろう しかし
３１１以降の俺達に 古い支配者の自壊を待つ余裕はあるのだろうか？

32 ：

確かNHKはネットでも視聴料を取ろうと画策してたよね。
配信したら口実を与える事になるから民放連の思惑とは別にしても反対だな。

33 ：

>>26
新聞社の押し紙は？
正義を騙るメディア自身にコンプライアンスが無いんだよね。

34 ：

テレビが無いだの嘘ついて受信料支払い逃れてる層からも徴収する建前を得られるから
放送局の中でもNHKは特にネット配信に熱心だな

35 ：

まあ、その内にiTVみたいな画期的なテレビができてくれば
ネット配信もやらざるを得なくなるだろう。
ネットやiPodに拒否反応示すような、時代が読めない団塊世代は
経営トップに立つ資格は無い。

36 ：

>>1
だから、縛りが多い、視聴率に応じた広告収入ってビジネスモデルをやめて、
広告収入を沢山出さないと、企業の不利益が報道されるっていうビジネスモデルに移行すればいい。
．．．え？とっくにやってた？　ご免。おれが馬鹿だった。

37 ：

>>35
TVの無料放送モデルなんてのは、馬鹿養成装置みたいなもんなんで、このまま衰退するのが良い。
いまのTV局の経営者は、その点獅子奮迅の活躍だ。むしろ「俺がTV局の（最後の）終生経営者だ」
ぐらいの勢いでやってほしい。

38 ：

粉飾している割にはちゃんと視聴率が下がっているって結果だしているよね
昔は視聴率３０％番組が同時に２局あっても不思議じゃなかったけど
最近だと２０％超えるのも難しいよね
案外粉飾なんてしていないんじゃないの

39 ：

そもそもNHKは手を広げすぎなんだよ。
日本でのオリンピックの放映権料が高騰するのもNHKのせいだろ。
NHKは日本ローカルのオリジナル番組だけを細々と流してれば充分。
放っておいても民放が流す外国の娯楽映画なんか不要。その分視聴料を安くしろ。
なんで視聴料でこんなに肥大化したNHKの面倒みないといけないんだ？

40 ：

放送局より2ちゃんねる運営のがもっと酷いけどな
しかも屑だからこれでいいんですと開き直る始末
日本でネット世論の影響がイマイチなのは2ちゃんねるの運営がいいかげんだったせい
Twitterなどに人が分散して大きな勢力にならない

41 ：

＞１
＞そうすればむしろ視聴者の視聴機会が増えてテレビとネットを合わせた視聴率が向上する
＞さらに人の可処分時間は限られているのでネット配信を見るということは地上波を見なくなる
主張というか、主張の前提に矛盾があるな。

42 ：

ある日のある時の事です。
100世帯の内テレビの電源が入っていたのは半分の５０世帯でした。
その内の25世帯はCSや有料テレビでした。
残りの２５世帯も15世帯は留守録(CMスキップ)でした。
実際に地上波テレビをリアルタイムで見ていた１０世帯の内訳は
　１ＣＨ　　
　２ＣＨ　3世帯
　３ＣＨ
　４ＣＨ　2世帯
　５ＣＨ
　６ＣＨ　1世帯
　７ＣＨ
　８ＣＨ
　９ＣＨ
１０ＣＨ　2世帯
１１ＣＨ
１２ＣＨ　2世帯
しかもＣＭになるとチャンネルを頻繁に変えます。
これが視聴率の実態です。
こんな数字にテレビ局もスポンサーも一喜一憂し大金をつぎ込むのです。

43 ：

テレビや新聞に高校出す企業ってバカじゃないの
広告の担当者がバックでももらってんだろな
１千万で作った番組に５０００万の広告料払うってのはバカだろ

44 ：

知ってた。
広告料を払うなんてカネをドブに捨てているようなもんだ。

45 ：

民放のクズ番組で、金払ってまで見たいものなんてないからなあ。
映画はレンタルの方がずっと良いし。ドラマとかでもよほど見たいのならDVD借りれば済むし。

46 ：

こいつそもそもの論点がおかしい。
民放は認可事業とはいえ、独立採算制の一企業。
NHKは法律で認められた特殊法人。
特殊法人が民間の市場に出てくるな、と民放は言っているのだ。

47 ：

>>46
だったらどうした。
民放連の主張が狂っていることには何ら変わりはない。
NHKよりも視聴率が取れる番組を作るなり買うなりして放送すれば良いだけだ。
NHKはCM権益までは狙っていないぞ？

48 ：

国営企業が市場を席巻したら資本主義じゃなくなるだろ？
って話。
わかってる？

49 ：

>46
ネット配信なんかやってない民法には無関係だろ。
お前は電通か民放の工作員だなｗ
分り易いなぁｗ

50 ：

>>48
荒らしてないだろ。
NHKは広告主から収入を得ているわけじゃない。
ビジネスモデルが違う＝市場ターゲットが違うのに、ライフタイムにおいて競合しているからとNHKを非難するなら、
飯を食う時間だって通勤時間だって、睡眠を削ってでも民放を見るべきであるってことになる。
民放連の主張はそういう狂ったものなんだよ。

51 ：

ざんねんながら普通の会社員。

52 ：

馬鹿な、を頭に付けた方が良いな。

53 ：

動画、動画って大騒ぎだけどさ
一日は24時間だから見る暇ないっての

54 ：

ビジネスモデルが違う＝市場ターゲットが違う
は間違いだろ。
市場ターゲットは同じじゃないか？

55 ：

世帯視聴率の計算方法
http://www.videor.co.jp/rating/wh/image/img_09_setai_zu.gif
↑こういう視聴状況で
ttp://www.videor.co.jp/rating/wh/image/img_09_keisanshiki_02.gif
こんな視聴率が出ちゃうって、ある意味凄いｗ
一家そろって同じ番組見るより、家族バラバラで見たほうが「世帯」視聴率が
高く出ちゃう不思議。
ttp://www.videor.co.jp/rating/wh/09.htm

56 ：

ようは　スポンサーが馬鹿で電通や博報堂に言われたままのCMプランで　テレビ屋に言われたままの枠で放送されて
黙って言い値で払ってるのがあほ過ぎ　広告費に金かけてる企業ってどこもそうだろ　極一部で自社製作してるとこも
あるが　広告を言われたままで金払ってる企業が広告屋やテレビ屋にでかい顔させてるのも大きな原因

57 ：

視聴率調査機持っているっていう人見たことない

58 ：

ああ、視聴率なんて誰が信じるの

59 ：

>>54
お前には説明しても分からん。
博報堂や電通がどっち向いて商売してるか分からない馬鹿には100万語尽くしても通じないから。

60 ：

バカほど先にバカというｗ

61 ：

スポンサーも広告費つぎ込むぐらいなら
社員やユーザーに還元してくれ
ＣＭなんて本当記憶に残らんぞ？

62 ：

>>60
そうだな。
1レス目から他人を馬鹿にした物言いで、すべてのレスが上から目線の奴ってのは、間違いなく馬鹿だ。
お前の言うとおりだよ。そこだけは。

63 ：

おお頭ひねったなｗ

64 ：

>>50
> ビジネスモデルが違う＝市場ターゲットが違うのに、ライフタイムにおいて競合しているからとNHKを非難するなら、
> 飯を食う時間だって通勤時間だって、睡眠を削ってでも民放を見るべきであるってことになる。
>
> 民放連の主張はそういう狂ったものなんだよ。
その主張が なぜ狂っているのかを教えてください。

65 ：

>>24
あったなーそんな映画

66 ：

>>9
>
> ＞今の時代はこれらの条件を満たす世帯は昔と比べてかなり減ってきているので、偏った
> ＞サンプリングにならざるを得ません。
>
> こいつ馬鹿じゃないの？
>
> 視聴率のサンプリングなんて、たったの５００世帯だよ。
>
> それでも統計上問題ないことは、数学者の秋山先生が証明していたwww
すいません、それは うそです。
だって、そのうそを広めたのは、わたしですから。
ソースが ないから、すぐに ばれると思って投稿しました。
許してください。もう しません。

67 ：

YouTubeの動画も削除しやがるし民放テレビ局って、
どんどん時代に取り残されていくよ このままじゃ

68 ：

>>64
ライフタイムの競合において、人間活動のすべてが民放ビジネスモデルの敵だというならば、
スポンサーの製品を使用する時間も（それが放送を見るための製品でない限り）すべて競合相手だと言うことになる。
究極的には、ライフタイムにおける可能な限りの時間を放送を視聴するために費やすべきだというのが>>1における
民放の理論展開の行く末だ。
それならば、民放はネットやモバイル、デジタルサイネージなどに積極的に展開すべきだというならば分かる。
そうではなく、それら新しい動きをすべて封じて潰してしまおうという風に動いている。
つまり、民放連の理想的な視聴者というのは、寝る間も惜しんでテレビの前に張り付いている引きこもりだと言うことになる。
それが狂っていなくてなんだと言うんだ？

69 ：

民放も自由競争にして、規制緩和すべき
IT企業が民放に次々新規参入出来る仕組みに変えて、ﾌｼﾞやテレ朝を倒産に追い込んで欲しい

70 ：

民放テレビ局って、法律で守られ過ぎ！
早く規制緩和しろ

71 ：

ビデオリサーチ社以外に視聴率調査に参入しない不思議。
今のIT技術ならもっと正確にリアルタイムの視聴率測れると思うけど…

72 ：

NOTTVがあるじゃん

73 ：

NHKに関しては国営、民営というよりも、市民社会には属してないと弁じても良いはず。
「市民」とか言うと左に見られるけど、「市民じゃない人たち」は厳然としている。
官、軍人、宗教家は「市民」ではない。
だからシビリアンコントロールの対象になってる。
NHKは放送法によって、テレビ受像機を持っていて使用できる日本在住者からは有無を言わさず
聴視料を取れるわけで、客が自主的に買ってくれなくても仕事に影響がないわけ。
したがってNHK社員は市民ではない。

74 ：

民放連の言いぐさは、視聴者の立場に立ってない。
自分達の権益を守りたいだけだ。
マジでこの業界は腐っとる!!
早く規制緩和して空気入れ替えしないと!

75 ：

ただ単に広告代理店を通せと
言うことだろｗ

76 ：

>>56
上納しなきゃ不二家や雪印の二の舞を踏むことになる

77 ：

日本の民放さまには素晴らしく優秀な人材が揃ってますから
大丈夫でございますよ。
国際的な競争力もございますでしょうし。安心、安心。
このままで安心なんでございますよw

78 ：

>>4
テレビとかは朝鮮人に乗っ取られつつあるから
この場合はお前ら朝鮮人が捏造してるんだろ？
一人称と二人称を間違えんなや、ボケ

79 ：

なんだ、押し紙と同じか

80 ：

だいたいCMなんか見ないっつーの
CM始まったらタイムシフト機能ONにしてトイレ行ったりするし、
あとはCM全部飛ばして見るからねw
広告代理店ざまぁw

81 ：

>>1
知ってた

82 ：

もう１０年以上、テレビなんて見ない生活をしているからどうでもいいな。

83 ：

>>71ビデオリサーチって電通の子会社じゃないか？

84 ：

>>80
それをやるから
ＣＭ飛ばし機能できなくしようと工作しようするんだよ

85 ：

>>ビデオリサーチ
>>電通が全株式の34.2%を保有しており、
>>同社の持分法適用会社の位置づけにある。
2ch以外にyoutubeや知恵袋もやってるけど
最近、上場企業の広告増えてきた

86 ：

>>7
全部、マスゴミの無駄に高い給与と、物価に影響してるよ。
広告費が無くなれば、企業も消費者も大喜び。
喜ばないのは？

87 ：

Tivoが日本に来たら電通潰れるんだけどなー無理ぽいな

88 ：

>>27
全く売れてないよ。
家電メーカーは止めたがってる。

89 ：

>>76
マスゴミはキレイな脅迫屋。

90 ：

馬鹿な日本人には電通がお似合いってこった

91 ：

>>9
数が少ないことが問題なのではなく、偏っていることが問題。

92 ：

>NHKがネット配信をすると何が困るかというと視聴者がNHKを見る機会が増えることです。
NHKがネット配信をすると何が困るかというとNHKがネット回線がある家庭すべてから配信料をとろうとすることです。

93 ：

視聴率ってウソだったんだ。。。
マスコミってウソばっかじゃん

94 ：

>>87
Huluは期待してたのに日本に来た途端ゴミになったし
Tivoが来ても同じ事になりそう

95 ：

ゴールデンタイムにテレビをつけているのが２０％もいかないんじゃないの？

96 ：

「視聴率10%」ってことは国民の10%
つまり1200万人が見てるってことだよね
んなわけねえだろ!
おそらく今の民放の番組をすべてニコ動に移したとしたら
視聴者せいぜいが数千人くらいだと思うわ

97 ：

韓国洗脳だらけ
だからな。

98 ：

俺イギリスに住んでるけど、民放の無料オンデマンドは
大概、CMも同じタイミングで、同じ企業CM入ってるよ。
んで、早回しできない。CM企業もそっちのほうがいいんじゃないかね。

99 ：

>>3
＞ニコニコ生放送やユーストリームでもリアルタイムで正確な視聴者数がわかります。
残念！ニコ生は累計来場者数ですから！

100read 1read

1read 100read

TOP カテ一覧 スレ一覧 2ch元 削除依頼 ▲

【消費】若者の酒離れの要因は、かわいいコがAVに出すぎなこと [12/03/15] (519)
【電機】テレビ敗戦「失敗の本質」：シャープ、パナソニックを惑わせた巨艦の誘惑 [12/03/20] (927)
【経営戦略】ソフトバンク、福岡ドームを870億円で取得　球団経営強化[12/03/24] (105)
【地域経済】「市の名前、売ります」破綻寸前の大阪・泉佐野［12/03/21］ (516)
【自動車】トヨタ、プラットフォームを7種に半減　サイズごとに共通化［12/03/22］ (164)
【エネルギー】ソフトバンク、京都市伏見区に大規模太陽光発電所建設へ　出力4200kW 1000世帯分の電力に相当［12/03/05］ (343)
--log9.info------------------
カセットテープを見直すスレ (929)
[JASRAC困惑] 音楽関係者がP2Pで流出 [浅田祐介] (811)
1997年を語ろうぜ！ (143)
ｗｗ歌手になりたい！！ (105)
ジャンルに拘るリスナーは糞　２ (245)
JASRAC批判ってどうなのよ (109)
テレビに出ないアーチスト (514)
いわゆる邦楽ロックやバンドの人気が低下した理由 (312)
音楽の趣味が異なる異性と付き合えない奴 (374)
暗い曲 (773)
なぜポピュラー音楽の歌詞は恋愛の事ばかりなのか (190)
【給食】学校で流れた曲を報告するスレ【掃除】 (291)
★みんな、ＣＤ何枚持ってる？★ (297)
songjapanにつて (894)
なぜ８０年代は音楽が売れなかったのか (110)
結婚式にお勧めの曲！！！！！！ (230)
--log55.com------------------
【どこでも】水筒・携帯マグボトル総合28【お茶を】
カレー大好き！37皿目
【家庭用】包丁の選び方 78丁目【業務用】
【うんち】山岡家【おしっこ】　Part.38
一人暮らしで自炊している人のためのスレ226日目
【正月】手作りおせち料理 四の重★4【以外でも】
【家庭用】包丁の選び方 79丁目【業務用】
(ﾟдﾟ)ｼﾒｼﾞ Part.2