【コラム】スマートフォン戦争の勝敗はついたのか [12/05/12]

1 ：12/05/13 〜 最終レス ：12/06/03

もう一週間も前のことになるが、今回のゴールデンウィークは、いろいろなニュースが
流れてきた。特に一番印象的だったのは、夜中に私のTwitterに飛び込んできたCNETの
こちらのニュース。分かっていたこととはいえ、今更グラフでちゃんと見せられると結構
ショックだった。

Apple, Samsung put hammerlock on smartphone profits−CNET (2012/5/4)

携帯電話市場における「プロフィットプール」つまりその業界の企業が出している利益
全体を、誰がどのように分け合っているのか。Asymco社が算出した結果、2011年第四四半期
において、アップルが全体の73%、サムスンが26％、台湾のHTCが1％を取っているという
報告がされたという。

そのニュースに掲載されていた、2007年からの業界のプロフィットプールのシェア変遷を
描いたグラフがこちらである。
このプロフィットプールは、携帯電話業界全体なので、スマートフォンだけではない。
特に2007年のころ、最大の利益を誇っていたNokiaは、スマートフォンではなく、主に
新興国などで発売していたシンプルな携帯電話で業界全体の6割もの利益を得ていたのだろう。
それがいまや殆ど利益を得られず、利益を出しているのはApple、Samsung。過去からの
推移を見ると、その方向は固定化しつつある。

図中のSEはSony Ericsson、RIMはResearch In Motionつまりブラックベリー、SamがSamsung
。後は会社名のまま。
http://asset3.cbsistatic.com/cnwk.1d/i/tim/2012/05/04/mobile-phone-market-profits.png
このグラフから明らかに言えることが4つある。

1. もはやスマートフォンだけが勝ち組であり、スマートフォンにうまく移行できなかった
携帯電話の王者は全て負け組に

旧来の携帯電話の王者であり、2007年には業界の6割の利益を享受していたNokiaの影は、
2011年にはもはや無い。通話とメール機能を絞り、シンプルで安く使いやすいNokiaの
携帯は、いまだに新興国におけるシェアはそれなりに大きいが、Android携帯などの攻勢
に会い、かつての利益率を保てなくなってしまったのだろう。

私がMITに留学していた2009年頃、周辺でNokiaでアルバイトをしていた学生が結構いた。
当時のNokiaは、Appleによるスマートフォン攻勢を迎え撃つために、独自のスマートフォン
向けのOSを開発したり、マイクロソフトと共同開発しようとしたり、色々と模索しており
、そのOSの開発や経営戦略策定のためにMITの学生がたくさん雇われていたようだ。しかし
、この「独自OS」戦略は結局うまくいかず、Nokiaはヒットするスマートフォンの機種を
出せずに終わってしまった。スマートフォンは、使えるアプリがどれだけリリースされる
かなど、ネットワーク効果が重要であり、Winner takes Allの世界だ。デファクトを取れ
ないOSはまったく普及せず、結局開発費だけがかさむ結果となってしまったのだろう。

ソース
http://blogos.com/article/38875/
（つづく）

2 ：

>>1のつづき
2. スマートフォンにおけるAndroid v.s. Appleの戦いは、Appleの勝ち

次にいえるのが、勝ち組であるスマートフォンの中でも、明らかな勝ち組はAndroid陣営
ではなく、Appleである、ということだ。上のグラフの中では、Androidによるスマート
フォンを出しているのが、HTC、LG、Sony Ericsson、Samsungであるが、これら4社を合わ
せた利益は徐々に下がってきており3割に満たず、Appleが業界利益の7割を占めているほど
に増加している。Appleの一人勝ちとなってしまった。

何故Android陣営は利益率が低いのか？主に考えられる理由は二つでは無いだろうか。
ひとつはただでさえAppleより価格が取れない中で、Android陣営内での差別化が難しい
ため価格競争が進んでいること。Android携帯は、ただでさえAppleのiPhoneに比べて価格
を落として販売している。そのうえ、同じAndroidを使っている以上は、使えるアプリも
なので、差別化が非常に難しい。形状とか、色々違いはあるだろうが、価格に転嫁できる
ほどの差別化要素にはならない。その結果価格競争に陥っているのではないか、という
ことだ。

もうひとつはAndroidを利用するための開発費がかなりかさんでいるのではないか、という
こと。MITには、GoogleでAndroidを開発していた人から、携帯電話会社でAndroidの開発
をしていた人まで大量にいたが、彼らによると、GoogleがリリースしたAndroidは、その
ままでは使い物にならず、各携帯電話会社がかなりの開発費をかけて、普通に携帯電話に
使えるように開発を進め、その結果各社が開発費を相当負担することになったという。
某携帯電話会社のAndroid開発部隊にいたMITの友人は、その企業が先んじてAndroidの
応用開発を始めて、相当の開発費を使ってしまったのに、リリースが遅れたので赤字を
生んだと話していた。GoogleのAndroid部隊にいたMITの友人は「Androidは無料だという
が、あれはGoogleの宣伝であって、実際にはベースと鍵になるソフトの断片しかリリース
できていない。実際の製品にするには企業が相当の開発費を使わなければ使い物になら
ないから「無料」では無いんだよ」と話していた。開発費は当然AppleがiPhoneを開発する
際にもかかるだろうが、Android陣営は各社がそれぞれに開発費をかけているという無駄
が生じている分、全体として損をしている可能性があるだろう。

3. Android陣営の中で唯一利益を出しているのはSamsungだけ

もうひとつ面白いのが、利益があまり出ていないAndroid陣営のうち、圧倒的に利益を
出しているのはSamsungだけだということだ。LGやソニーエリクソン、そしてこのグラフ
に載っていないその他の日本や台湾の携帯電話会社が利益を出せずにいるのに対し、
Samsungだけが大きな利益を出している。やはりGalaxy携帯などAndroid陣営の中で先ん
じてブランドを構築することに成功したため、それなりの価格プレミアムとシェアが取れ
ていることが大きいのだろう。トップダウン組織ならではの、最初にどーんと先行技術に
投資して、いち早く先端技術を提供することでシェアを取り、プレミアムを確保して利益
率を取るというサムスンのやり方は、携帯電話業界でも成功しているといえるだろう。

（つづく）

3 ：

iPhoneの勝利だな

4 ：

スマホなんていらねーよ

5 ：

>>2のつづき
4. 携帯電話業界において、旧来の携帯からスマートフォンに移行して利益を出し続けて
いるのはSamsungだけ。ゲームのルールの変更にさっさと気がついて投資戦略や自社の
体制を変えられたのが鍵。

最後に、旧来の携帯電話時代からずっと利益を出し続けているのはSamsungだけであると
いうことにも注目しておきたい。いわゆる「イノベーションのジレンマ」とは少し異なる
が、必要となる技術が変わり、勝つためのモデルが異なってきた場合に、新しい技術に
移行して勝ち続けるというのは簡単なことではない。通常勝ち組企業は、自社が勝ち続け
ることが出来た仕組みに固執し、新しく必要になるモデルに移行できずに負けてしまう
ことが多い。たとえばNokiaの場合は、独自の安いOSに基づく垂直統合の構造で、安価な
携帯電話を作り、ボリュームゾーン中心に大量に売ってきたのが旧来の携帯電話での勝ち
モデルだったが、Appleに対抗して遅れて独自OSに取り掛かったのが負けた理由かもしれ
ない。彼らがSamsungと同様、Androidを活用してボリュームゾーン向けのスマートフォン
に早急に移行できていれば、Samsung並みには利益率を維持できた可能性もあるだろう。

一方Samsungは、ゲームのルールが変わってきたのを早急に察知して、Galaxy携帯のような
ものをいち早く出すなど、新しい体制に移行できている。これが技術が変わっても利益を
出し続けていられる理由だろう。
携帯電話業界のように、技術が次々に進歩する世界では、勝つためのモデルが変わって
くることは多い。そして、もともとの勝ち組だった企業が、自社のモデルに固執して、
新しい技術で負け組となってしまうことが頻繁に起こる業界だ。携帯電話というものを
開発し、1G携帯では王者だったモトローラが、2G, 3G携帯でNokiaに負けていったように。
現在のスマートフォンでは、完全に勝ち組となったAppleであるが、ポスト・スマート
フォンでは、心して変化に対応していかなければ、負け組となってしまう可能性は高い
だろう。特に、垂直統合によって強みを発揮している企業は、一般的には業界の変化には
弱いこともあり、Appleは注意して業界動向を注視し、変化に投資していく必要があるだろう。

＜以下略。省略部分はソース参照＞
-以上-

6 ：

Nokiaワロタｗ

7 ：

なんで日本のメーカーは内向きなの
資金不足？

8 ：

アプリ付け足しなんて要らねーからタッチパネルガラケー出してくれよ

9 ：

維持費たけーよ
スマホやめた。

10 ：

サムスンの「自社が勝ち続ける事ができた仕組み」＝パクリでしょ？

11 ：

スマホも持ってるけどSIM解約した
面白いけど、しばらくすると飽きる
やっぱガラケーでいいよ

12 ：

スマホの終焉がサムスンの終焉
みんなわかってるよな？

13 ：

>>8
売れなかったけどあっただろ
今からでも買えよw

14 ：

>>11
俺もiPhone使ってるが、次は如何しようかと悩む。
ネット面白く無いし、使い道が無い

15 ：

>>13昔の長いダサいやつだろそれ
今ならスマホより少し小さいくらいにできるはず

16 ：

月１００円になるまでｐｃ

17 ：

スマホに変えたものの…
飽きたし電話として使いづらいしで
結局はSIMをガラケーに戻して
スマホはWiFi接続でのみ使ってる状況だな…

18 ：

iPhoneが高いと言ってるやつは、今までパケットが定額プランに入ってなかったやつだろ。
iPhoneなんて総額したらガラケーなんかより安いぞ。

19 ：

また提灯記事でスレ立てのか…ダメだこりゃ

20 ：

>>18
貧乏乞食に人気のiPhoneよりガラケー使いたいんで＾＾；

21 ：

ことスマホに関しては、バカチョンと組んだドキュモの独り負けだな

22 ：

iPhoneがあれば家でパソコンつけなくなるよ
２chが快適に布団の中で出来る
WiFiだからエロも問題ない

23 ：

せやな

24 ：

>>18
ガラケーでwebにつながらない契約にした
980円/月の基本料金+機種代金0円
これより安いの？

25 ：

>>24
誰もお前みたいな極端な奴を引き合いに出しねーよｗ

26 ：

こういう記事が目立つようになるとスマホも頂点を過ぎたのかな？

27 ：

ＯＳか半導体を自社で作れて、業界でいち早く新製品を発表できるところが、
結局シェアをとる。

28 ：

Xperia SXはバカ売れする

29 ：

そういえばサムスンも独自ＯＳ作ったけど、「無駄だな」と判断して
やめちゃったようだな。

30 ：

>25
必要でもないのにスマホにしてる人への皮肉だろ
それぐらい理解しようや

31 ：

android vs appleでappleが勝ち、とは単純に言えないだろうけど、
androidにおいては差別化が難しいなんてandroid端末が当たり前に出るようになる前から
誰もが分かってたことだし量で勝負することになるのもわかってたのに、それでも参入するのが
遅い日本メーカーってなんなんだか。

32 ：

>>28
そんなイギリスの製品なんて買うな
日本の製品を買え

33 ：

そもそもアンドロイト携帯ってバッテリーの減りがやたらに早いんだろ？

34 ：

もっとガラケー出せや、永久に機種変させない気なのか

35 ：

あとサムスンは、事実上の外資ってのも大きいんだろうな。
アンドロイトの技術情報がいち早く入手できるのではないか？

36 ：

androidが勝つかどうかはわからないが
企業として勝つのはGoogleと予想
これからはブラウザアプリの時代が来る

37 ：

ガラケー最強だろ。今こそガラケーを海外に出せ。

38 ：

Javaの件で、GoogleはOracleに裁判で負けたからな。だいどんてん返しがあるかも。

39 ：

何でＰＳ ＶＩＴＡに携帯電話機能を付けないのか、さっぱり分からん。

40 ：

しかしわずか数年でシェアの変化凄すぎ。
ノキア悲惨だな。
一時は天下取ってたのに。
倒産したりして。

41 ：

>>36
　ブラウザアプリなんて使いづらいだけやん。そう出なければとっくに普及している。

42 ：

html5からが勝負だろ常識的に考えて

43 ：

>24
SoftBankなら学割使えればiPhoneを5円で維持は可能。
本体も無料だよ。

44 ：

>>37
00年代前半にnecやらシャープやら三菱やら色んなところが出て行って全部撤退しただろw

45 ：

>>38
風説の流布でOUT

46 ：

>>26
世界恐慌の逸話で靴磨きの少年がスマホの話しをしだしたら
ブラックマンデーが起きたって話しもあるからな

47 ：

ググったら、やっぱりノキアは倒産の噂があるな。
倒産したら衝撃的だな。
数年前まで携帯電話と言えばノキアだったのに。

48 ：

ココ数年で激変したのはスティーブ・ジョブズが存在したから故
匹敵するバケモノが登場しないと新たな変化は起こらない。

49 ：

>>41
同意、来るとしても7年先
今のサーバーの性能と通信帯域だとモッサリなんてlvじゃない

50 ：

>>44
あの時は早すぎた。
今なら行ける。

51 ：

ノキアといい、任天堂といい、Qセルズといい、浮沈が激しすぎ
一昔前は、アップルもなんだか死にかけてた記憶があるし……

52 ：

というか、そもそもアンドロイド携帯を買う意味が分からん。
どんな違いがあって、アンドロイド買いたいと思うんだろう？

53 ：

>>50
俺も能力的には無理じゃないと思うけど
マーケティング力的に無理だと思ってる

54 ：

スマホはガラケーより維持費安くできるんだけど
アホが使うと天井知らず
iPhoneは、今までAppleを支えてきたMac信者が離れつつある傾向
ソニー信者が改宗したのと同じ状況
アホななんちゃってiPhoneユーザーが増え杉て・・・
ｶﾞﾗｸﾀｰ？
アホを見分ける良いツール
ブラックベリーは最高
でもアホには絶対に使いこなせない

55 ：

サムスンはがんばってるけど、サムスンも最終的にはアップルに食われないか？
何でギャラクシーを買うのか、その決定的動機に乏しい。

56 ：

日本の携帯メーカーの利益なぞゴミ同然ということか

57 ：

そんなに急激じゃないけど、グラフを良く見ると、やっぱりアンドロイド陣営が
アップルに徐々に食われていってるよね。

58 ：

>>55
何でギャラクシーかってのはandroid標準端末だから的な意味合いもあるんじゃねーの
スマホと言えばiphoneかもしれんが、なんとなくiphoneは嫌だとなると代わりはギャラクシーになる
ギャラクシーじゃなくてもサムスンは多品種で出しまくるからデザイン的にも好きなものを選びやすいし

59 ：

ID:Ff95TI5eコイツは例の頭おかしいクズだから放置でおｋ

60 ：

アンドロイドＯＳがＩＯＳより圧倒的に高性能じゃなければ、もう持たないだろ。
でも現実は、やたらにバッテリーの減りが早いとか、悪い噂聞くのはアンドロイド。
5年後にはアップル一色って気がする。

61 ：

>>55
ありえない。Androidはiphone人気の便乗
iphoneが廃れるとAndroidも廃れる
機能もiphoneの真似かマイナーチェンジ
WindowsOfficeをOpenOfficeが絶対超えられないのとおなじ

62 ：

>>61
は？
だからサムスンがアップルに食われるって言ってるんだよ。
日本語読める？

63 ：

おれが寒損なら愚愚瑠にも社員を潜り込ませる、
開発の先行きが読めれば対応も容易になる。

64 ：

>>63
サムスンはアンドロイドの技術情報なんて世界最速で手に入るでしょ。
外資だよあそこは。

65 ：

>>63
おまえがサムスンとグーグルの関係を全くわかっていない事だけはわかった

66 ：

>>1
学生バイトでアップルとグーグルに勝つつもりだったんかw

67 ：

>>63
サムソンはAndroidの先行開発に参加できる権限を持っているはず。

68 ：

俺は GalaxyS2 使ってるが、
よく海外（主にアメリカ、イギリス）に行くけど、
向こうじゃ iPhone, iPad の普及率は日本以上に凄いよ。
Android は本当に少ない。

69 ：

「痩せ電話機」なんて興味ね〜な！
俺の「Ｇｚ１」最高だわ。
トイレに落としてもへっちゃらだし。

70 ：

もうラクラクホンでいいや

71 ：

>>1
ノキアが・・・・
最近まであんなに元気だと思っていたのに

72 ：

サムスンはiPhoneの下請けをして
ハードの開発費をアップルに出させて
ほぼ同じハードでOSのっけ変えて出してるから
利益上げれてるんでそ

73 ：

エクスペリア使ってるけどもうアイホンでなければならない
ってわけじゃないと思う
アンドロイドの完成度上がってるよ

74 ：

もう日本製だめ

75 ：

>>27
ここに尽きるかな。トータルで外部に頼っている部分が多いほど利益は出ない。
一番押さえたいのはOSだけど、駄目ならせめてCPUやベースバンドチップ、ディスプレイ
あたりは内製にしたいところ。
ただ、それらだって今までちゃんとやってきていないところなら、今更やってもコスト増
要因にしかならんだろうけど。

76 ：

Xperia大勝利

77 ：

日本製のスマートフォンには全く魅力が無いんですけど

78 ：

>>62
そんな次元の低い話はしてないよ
Androidが販売されてるとiPhoneの販売台数は指数関数的に伸びた
しかも、Androidが出たと言って値下げもしてない
AndroidがiPhoneの宣伝材料になってる
しかもサムスンの話なんて俺は、してない
あえてするなら、サムスンが食っているのは同じAndroid陣営のシェア

79 ：

>>37
寝言は寝てから言えｶｽ

80 ：

・・・重箱の隅をつつくようだが、棒グラフか円グラフの方がいいと思う

81 ：

ガラケーw
まだ使ってんのか
まあ時代遅れの爺共にはお似合いだな

82 ：

iPhoneはこれ以上シェアの伸びしろも少ないし、なんだかんだ今がいっぱいいっぱいでないかい。
そんでAndroid陣営としては、当面新たなムーブメントかiPhoneが自滅するのを待つ感じじゃないかな。
何しろApple一社の舵取り次第だから、後者の可能性はわりとある。まぁGoogleがしくじる可能性も
あるわけだけど。

83 ：

ふふふ、そろそろ私の出番かな。
by WindowsPhone

84 ：

スマホ買ったがSIMはガラケーに挿してる。スマホはWIFI専用機になった
この2台持ち体制が安いし満足

85 ：

>>37
テンキーで全部出来る器用な国なんて
他に何処があるんだろう？
ますシェア争いで勝てないが、勝ったとしても高い、
それ乗り越えてもテンキーっていう制限がキツイ

86 ：

今日は風が騒がしいな……

87 ：

でも少し…この風…泣いてます

88 ：

また統計詐欺か・・・

89 ：

>>86
windowsがんばってよ！
何サボってるの？
何か策略があるの？

90 ：

アンドロイド敗北宣言！

91 ：

サムスンがギャラクシーで利益出してるってのは、よくわからんよなぁ。
他のアンドロイド端末と比べて、そんなに出来が良いように見えないし。
いいとこっていったら、iPhoneに似てる位じゃないか？

92 ：

え、iPhoneって敗戦処理が必要なぐらい売れてないんでしょ？
先見の明のある偉いアナリストの先生が言ってたよ。

93 ：

http://www.uproda.net/down/uproda482552.jpg
http://www.uproda.net/down/uproda482553.jpg
http://www.uproda.net/down/uproda482554.jpg
http://www.uproda.net/down/uproda482555.jpg
http://www.uproda.net/down/uproda482556.jpg

94 ：

アンドロイドの何が嫌かと言えば野放し状態の個人情報をだだ漏れさせる悪意有るソフト。
恐ろしくて使いたくない。

95 ：

>>91
出荷で稼いでいるというだけだよ
ドコモと国が大量の在庫を抱えている

96 ：

NOKIAは終わってるといっても、途上国ではまだ見るからなあ。
細々とやっていくと思う。

97 ：

>>89
もちろん腹案があります。

98 ：

Androidはアプリ開発者に魅力的な状態をちゃんと作れるかが問題だよな。
スペックが機種によって違いすぎる上に、有料だとアプリが売れないとかで開発者離れが起きているらしいしね。
アプリが弱いと売れないのはゲーム機と一緒だろうからな。
>>91
液晶とか、自社のパーツが多く使えるからじゃないか？

99 ：

機能を絞ったガラケーのようなスマートフォンってヤツを頼むよ。

100read 1read

1read 100read

TOP カテ一覧 スレ一覧 2ch元 削除依頼 ▲

【発言】「円高、緊張感もって注視」　安住財務相が会見で［12/05/18］ (278)
【電力】大阪府市特別顧問・古賀茂明氏がエネ庁幹部と激論--「反省しているのか！」 [05/22] (395)
【コンビニ】サークルKサンクスが「ゆうパック」と決別　ヤマト運輸と提携「宅急便」切り替え［12/05/24］ (491)
【OS】マイクロソフト(Microsoft)、「Windows 8 Release Preview」をリリース［12/06/01］ (327)
【経済連携】インドネシアから来日した看護師、すでに6割以上が帰国--「もう日本はいいです。お金がすべてじゃないでしょ？」 [05/27] (726)
【鉄道】豪華寝台特急の名称「七つ星」に　3泊4日で九州一周［12/05/17］ (297)
--log9.info------------------
ガン消しオク＆相場スレ【ｶﾞｼｬﾎﾟﾝ戦士】 (239)
くじ引き(くじびき)総合スレ (447)
ひぐらしのなく頃に総合 (502)
ゲームキャラクターフィギュア総合スレ (759)
【京商ｵﾘｼﾞﾅﾙ】KYOSHO製ミニカー【J‐ｺﾚｸｼｮﾝ】 (509)
ポケモンセンター Part32 (517)
【ﾘﾗｯｸﾏ】について語るスレ１【ｺﾘﾗｯｸﾏ・ｷｲﾛｲﾄﾘ】 (206)
＿＿＿＿＿大人の超合金＠バンダイ＿＿＿＿＿ (710)
【触手・色ぽ】陰獣 繁殖体を語るスレ【怪獣】 (455)
555アクセル限定について (447)
プラレス３四郎玩具総合スレ (616)
「錠」キーボッツ「鍵」その２ (720)
格闘ゲーム女キャラのフィギュア (312)
仮面ライダーディケイド カード作成スレ　3RIDE (431)
● playmobil好き集まれ！その4 ● (655)
【￥500】ＤＧＰについて語るスレ (239)
--log55.com------------------
【日銀ＧＰＩＦ】公的年金運用、損失１４兆円規模に　18年10〜12月期 　四半期ベースで過去最大
沖縄タイムス「政府が市長に辺野古県民投票に参加しないよう圧力」　→石垣島の市長「完全なフェイクです」
レーダー照射で…米が韓国へ怒りの“警告”　米軍関係者「世界の軍関係者が『韓国が悪い。日本は悪くない』と理解している」
韓国国防省、自衛隊機との距離2000フィートから0を消して200フィートにする改ざんを行ってしまう…　ネット「もうバレちゃいましたか笑」
【辺野古県民投票】３割投票できず、“憲法違反”の指摘も
【高知県政世論調査】内閣支持率２６％　自民支持者“安倍離れ”　第2次で最低
【辺野古・県民投票】木村草太氏が緊急寄稿「県民投票不参加は憲法違反」
【辺野古】“既成事実化”急ぐ安倍政権 新区画埋め立て方針　県民投票を前に、沖縄県民を諦めさせる狙い