【食品】"若者のガム離れ"に挑むロッテ--刺激への期待・壮大スケール [07/07]

1 ：12/07 〜 最終レス ：12/07

半世紀以上、右肩上がりだったガムの売り上げが減少に転じたのは2004年のこと。
ガム市場で50％以上のシェアを持つロッテは、新基軸のガムで起死回生を図った。
プロジェクトメンバーの3人はいかにして難局に立ち向かったのか?
　＊　＊　＊
ロッテが初めてガムを生産したのは、昭和23年（1948）。その4年後に発売された
『グリーンガム』は、ロングセラー商品としておなじみだ。
創業者自らリヤカーにガムを山積みして売り歩いたエピソードが社内で語り継がれるほど、
ガムは同社の基幹商品。開発担当は花形部署となっている。だが、21世紀に入ってガム
業界に危機が訪れる。2004年をピークに業界の売り上げは減少に転じ、シェアトップを
独走するロッテは危機感を募らせた。
すぐさま『フィッツ』や『アクオ』などのヒット商品を送り出したが、さらに既存の枠を
越えた商品の開発に乗り出す。2010年、商品開発部のガム企画室に宮下慎、古市丈二、
大峠美貴の3メンバーからなるプロジェクトが産声をあげた。
3人に与えられたミッションは、「ガムを噛まなくなった若者を引き寄せる商品」。マーケ
ティング調査によって20〜30代の若者には、味や機能では訴求性が薄いことがわかっていた。
彼らが望んでいたのは「刺激への期待感」と「壮大なスケール」。
「つまり、若い世代の感性に訴える商品が必要ということです。こうした商品は、前例がない。
全てが初めての経験で、何を決めるにも社内を動かすだけで大変な作業でした」（大峠）
最終的に採用されたのは、イナズマ級の刺激がある『ZEUS（サンダースパーク）』と、
荒々しいほどの清涼感がある『ZEUS（スノーストーム）』の2種。昨年11月、スーパーや
コンビニなどとの商談がスタートすると、「明日からでもすぐ売りたい」という声が殺到した。
開発過程から参画していた営業サイドの力の入れようも半端ではなかった。この商品のために
専用の陳列棚も作成した。そこに商品を並べると、大きなイナズマが見えたり、吹雪の絵に
なるよう工夫されていた。
「全社が一丸になったら、こんなに力を発揮するものだと感激しました」（宮下）
今年3月の発売時、通常の商品の初回出荷数が200〜300万個なのに対して『ZEUS』は700万個
を超え、話題は沸騰した。気になる消費者の評価は？　これは賛否両論、真っ二つに割れた。
「この刺激がくせになると大絶賛する声がある一方で、ネガティブな評価もありました。
もともと100人が100人買う商品ではなく、10人の人が10回買う商品を目指していましたから。
それでも、これまでガムに無関心だった人にも注目を浴び、ガムを買ってみよう、何か文句の
一つもいってやりたいとまで思わせたことは、良かった。大きな自信になりました」（古市）
●http://alp.jpn.org/up/s/10468.jpg
◎お口の恋人 ロッテ--ガム『ZEUS』　http://lotte-zeus.jp/
◎週刊ポスト2012年7月13日号
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20120707-00000006-pseven-soci

2 ：

ちょん企業

3 ：

ロッテだから買わない

4 ：

クロレッツ買うようにしてます。

5 ：

だんだん刺激の強いものを売る　駄目パターンじゃんｗ

6 ：

よくガム買うけど、ロッテのガムだけは買わん

7 ：

ここ１０年近く、確実にロッテのガムは買っていない

8 ：

都会の路上の汚れは、通行人の吐き捨てたロッテのチュウインガム。
チュウインガムを吐き捨てたら罰金取れよ。

9 ：

ロッテだから買わない

10 ：

単なるロッテ離れ

11 ：

厨二みたいなポップだな

12 ：

いやロッテのは買わないようにしてるだけだから

13 ：

不買…というほど積極的なものでもなく忘却というほうが正しい
ロッテという字面自体スルーしてる

14 ：

ロッテ製品要らね
食ってるやつは馬鹿扱い

15 ：

>>8
タバコと同じで路上でロッテのガム噛んでる奴は罰金にすればいい。

16 ：

アイスもロッテは避ける

17 ：

ガムって下品だよな。人前で噛むものじゃない。

18 ：

ガムって高すぎるわ。
半値でも高いぐらい。

19 ：

昨日ガムふんずけちゃったじゃないか、バカやろう。

20 ：

雑菌を配合しているんだろう？

21 ：

軍足の顔なんかパッケージにしてるから
益々売れなくなってる
気付けよロッテ

22 ：

キムチガムでも作ってろ

23 ：

ガムは街を汚し、日本を汚す

24 ：

辛すぎてくえなかったぞ

25 ：

ロッテは買わない

26 ：

ガムなんか噛まない、焼肉屋で貰ったのが車の中で腐ったｗｗ

27 ：

噛み砕きたいよチョンロッテ

28 ：

毎日ガム噛むけどロッテじゃない

29 ：

の恋人

30 ：

２７ロッテ不買

31 ：

銀歯が取れるので買わないようにしてる

32 ：

ロッテと花王製品は買わないよ

33 ：

なんでこんな下品で不味い物が流行ったんだろ。
団塊のクソドモかね？

34 ：

ネクロスの要塞早く復刻してよ

35 ：

ロッテは嫌いたが、ガム噛んでる姿がみっともないんだよ
モグモグクチャクチャ、牛が反芻してるみたい
品がない

36 ：

ロッテだから買わんのや

37 ：

子供にちゃんと教育してくれよ

38 ：

ロッテ以外のガムは買っている
ロッテ以外のチョコレートは買っている
ロッテ以外になければ買わない

39 ：

編む硬さ２倍のガムを出せ！！

40 ：

×若者のガム離れ
○楽園へ帰れ

41 ：

アイスの爽は好きだったけど
ロッテが朝鮮企業と知ってからは明治のエッセルスーパーカップ買うようになりました

42 ：

なんとなくロッテは不買してる。
きっかけは忘れた。なんかやったっけ？

43 ：

眠気覚ましにロッテのガム（ボトルタイプ）買ったけど
水のような酷い下痢をした。
甘味料が合わないんだと思うが、
同じメーカーならずっと同じ甘味料使うだろうし、買えないよ。

44 ：

<丶｀∀´>企業は買わない。

45 ：

捨てるのがめんどい

46 ：

グリコ森永事件、韓国でのコピー。

47 ：

ガム離れっつーか、ロッテ離れが正解。

48 ：

ガムを買うなら、グリコあたりが無難だよ。
元、小売店のバイヤーより。

49 ：

ロッテ製品はもう何年も買ってない。
日韓ＷＣまでは朝鮮の事をよく知らなかったが、あれで一気にキチガイ敵国だと認識した。
その後日本の企業でも朝鮮系列が沢山ある事を知り、それらは永久不買にしている。
ガム？ガムは噛むがロッテがまずあり得ないでしょ。
朝鮮企業のつくったもんなんて、いりきけん　たべたらしぬで。

50 ：

ロッテの大久保工場のせいであの周辺の治安が半端なく危険化したからな
あの辺でガキの頃朝鮮人に追いかけられたりしたからロッテ製品は絶対買わない

51 ：

ロッテというだけで買っていない。
アイスクリームも然り。

52 ：

ロッテだから買ってないだけ

53 ：

若者のガム離れってより
若者のロッテ離れでしょ

54 ：

雪印アイス復活を願う

55 ：

でもロッテのガーナだけはうまくない？

56 ：

ロッテの会長って1942年に関釜連絡船に乗って日本にきたんだなｗ

57 ：

>>5
キムチ民族が考える味は刺激

58 ：

>>8
路上にガムを吐き捨てる人間がいることが信じられないよ。

59 ：

ロッテが朝鮮系だから買わないし、甘味料がアスパルテーム
とかキシリトールは有害（研究では発ガン性物質の報告）だから
他社でも買わない。

60 ：

いまどき、ガムをぐっちゃらぐっちゃら噛むなんてよ。
俺のまわりじゃ喫煙厨が口臭隠しに噛みまくっている、そんなもんだよ。
だいいち電車やバスの中で噛むなよドアホ。
なんでてめーの口のなかにあるガムの匂いを嗅がされなきゃならん。
ガム廃絶で

61 ：

激辛キムチガムの発売で問題は解決する

62 ：

路上ガムを剥ぎ取る活動しろや

63 ：

とかいって知らぬ間にロッテのアイスクリームは買っているおまいら。

64 ：

>>55
森永明治ロッテで食べ比べしたことある？
私はロッテがだんとつ不味いと思ったわ
ぜんぜん違うよやってみて

65 ：

40分持続するとか嘘つくから買いません。
クロレッツは30分とはいきませんでしたか、長く噛めました。それより短いってどういうことよ。
何故ロッテはウソCMをするのか。

66 ：

>>5
の売人の手法

67 ：

リカルデントより歯に良いガムを作ったら買ってもいい

68 ：

ロッテ　コアラのマーチ

69 ：

朝鮮が関わってりゃ道路のガムは綺麗にならないだろ。

70 ：

>>8
夏は、靴に付きやすいんだよね。
販売禁止にしてほしいよ・・・。

71 ：

韓国企業のガムなんか買うわけねーじゃん

72 ：

お口の恋人

73 ：

悪いがロッテは買わなくなったよ。知り合いも勧めてる。他にクロレッツだの
何だなの沢山あるからな。若者にも韓国のふざけた所業が認知され嫌韓が浸透
定着しつつあるから。

74 ：

ガム噛むと舌が汚れる。
一時的に口臭を凌ぐために噛んだ結果
舌の汚れからくる口臭が生まれることになるから逆効果。
朝晩キシリトール入りのクロレッツは噛むけど
その後舌と歯を磨く。

75 ：

ロッテのガムは、アスパルテームに移行してから買わなくなった。
あれマズいから止めろよ。
中高の家庭科では発がん性があるって教育されてるぞ…。

76 ：

ガムいつも買うけどロッテは買わない

77 ：

クロレッツの30分持続広告を事前に情報知ってて、
（持続弱いのに）40分CMをぶつけたって本当かいな
いつぞやのアーモンドチョコ内容量合戦では
ロッテは明治の発売前情報を知ってる節があったそうだが

78 ：

・噛むことで脳の血流アップ
・唾液分泌に伴う虫歯予防
・摂食・嚥下機能の低下予防
これらの点からガム愛用を勧める。

79 ：

というかガム自体が高い
7枚ぐらいで100円とかありえん

80 ：

よく見てロッテなら買わない
他のお菓子もロッテは買わない様にしてる

81 ：

たまにグリーンガムとか買ってたけど
オレももうロッテのガム買うのやめよう
レス読んでたらそんな気分になった

82 ：

ガムにニコチン入れればいいんじゃね？

83 ：

ロッテだから不買。
ガム嫌い。ロッテは大嫌い。ロッテ製品は、ガムだけでなく何もかも不買。

84 ：

トンスルガムいらね

85 ：

反日起業ロッテだから買わねえんだよ

86 ：

明治じゃなきゃ買わない

87 ：

ハー○ーズアイスとか気づかずに買ってたわ
なりすますのとくいね

88 ：

基本的に眠いの我慢してる時に噛む物になってるから、
普段は欲しいと思わないどころかいらないな。

89 ：

ロッテはまず戦後不法に占拠した大久保の土地を日本に返せよ

90 ：

グリコ森永事件のとき、なんでロッテは標的にされなかったのかね？

91 ：

>>90
ピンポン鳴っても出ちゃダメだぞ

92 ：

ロッテのシェア50％しかないのか

93 ：

>>90
ロッテだけ除外とか、キツネ目の男とか
情報がTVと新聞だけで、当時ガキだったから分からなかった事が、今なら分かるようになったよな

94 ：

ガムとタバコのポイ捨ては不快
ガムは残るしな

95 ：

ロッテは買わないようにしてるな

96 ：

>>89
あそこの土地って不法占拠なん？　すごく広いよね。　
日本政府は何をやってんの？　返還請求とかしないのかな？
ある意味　竹島と同じじゃん。

97 ：

>>33 ガムぐちゃぐちゃてアメリカの筋肉脳のイメージで古くさくねか。

98 ：

ガム税を創設して、その税収を路上の捨てガム清掃に充てて、雇用も生み出すべき。

99 ：

あえてロッテ製品は選びません

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